白云商业中心开业典礼策划方案.pptVIP

== 目 录 == 开业典礼的目的 开业典礼实施计划 开业典礼前期筹备 开业典礼组织机构、人员 开业典礼现场区域分布 开业典礼工作流程 风险预估与防范 开业典礼备忘　　　 开业典礼的目的 开业典礼实施计划 活动时间：2010年10月1日 活动主题：白云区购物中心开业典礼 策划定位： 活动场面——隆重、大气磅礴、有条不紊； 活动气氛——喜庆、热烈，参观者情绪高涨； 活动内容——参与性、可观性强、丰富、精彩 ； 演出档次——时尚、潮流、欣赏性强。 开业典礼前期筹备 开业典礼组织机构、人员 开业典礼组织机构、人员 开业典礼现场区域分布 开业典礼现场区域分布 开业典礼现场舞台效果图 开业典礼现场效果主视觉 现场签到处效果图 开业典礼工作流程 风险预估与防范 开业典礼备忘 谢谢聆听！ * 广州正励策划传播有限公司 2010年9月20日 营造声势、树立形象、塑造品牌：以迎国庆为契机，结合黄金氛 围，配合精彩的演出，突出白云区购物中心的开业。届时，必将聚积鼎沸人气、形成浩大声势和广泛的影响，带来巨大的轰动效应。 进军市场、形成优势、奠定地位：本次活动的良好实施，将充分展现白云购物中心的各种优势，在辅以创新的推广策略和促销手段进军市场，直面竞争对手，抢占市场份额。 扩大影响、促进销售、塑造品牌：开业庆典推广活动由点到面，逐步渗透，通过各类大众传媒的配合，为白云购物中心开业后续经营、利润最大化打下坚实的基础，同时，提升了商场的知名度、美誉度。 第一阶段： 市场品牌导入期 执行时间：2010年9月24日 - 2010年9月28日 广告任务：开业前预热，试探消费市场反应。 广告重点：以立体媒介多点宣传，逐步建立消费市场并扩大消费者对白云购物中心规模化、专业化、诚信化等功能结构的认知度。 印刷制作：白云购物中心开业的各区域系统设计、制作；其他印刷品及相关广告物料的设计、制作。 第二阶段： 开业造势期 执行时间：2010年9月29日- 2010年10月3日 主要任务：通过开业庆典的造势，以及特色演艺活动的吸引力，媒介的舆论推广，让白云购物中心在广州市区民众心目中建立一个最具魅力和档次的“娱乐、休闲、潮流”主题购物中心。 户外媒体：介绍白云购物中心户外看板、易拉宝、户外指示牌及开业庆典活动现场包装。 促销活动：开业庆典活动；现场抽奖活动，发放礼品。 为了成功举办开业庆典，协同成立“白云购物中心开业典礼活动筹备小组”，并作以下分工: ☆活动总指挥： 人员：白云购物中心策划总负责人 职责：活动全程全面领导、检阅 ☆项目督导组见协调联络组： 人员：白云购物中心策划负责人+正励公司负责人（3人） 职责：活动全程组织、策划、实施、执行之督导工作 ☆嘉宾接待组（含礼仪服务）： 人员：白云购物中心策划负责人（工作人员3名）+礼仪小姐（6名 暂定） 职责：负责相关领导及各位嘉宾的接待工作 ☆安全保卫组： 人员：白云购物中心（保安人员5名） 职责：负责活动现场的安全保卫 ☆后勤服务组： 人员：白云购物中心(工作人员2名) 职责：负责协调并保证活动现场所需 ☆仪式执行组： 人员：正励策划传播有限公司工作人员8名 职责：活动全程实施、执行（策划、设计、制作、安装、维护、撤除等） 为能让本次开业典礼能达到科学分工、合理布局、高效执行的目的，保证本次活动能顺利进行及圆满成功，在执行过程当中我们将把整个会场分为几个功能区域，具体内容如下： ◆主舞台区： 地点：白云购物中心正门 功能：开业剪彩仪式主要进行场地 配备：音响设备、红地毯、典礼台、背景设置 ◆贵宾、领导区： 地点：典礼台上 功能：到场领导、嘉宾致辞区域 配备：地毯、礼仪小姐、警卫人员 ◆社会大众区： 地点：白云购物中心现场四周（合理布局） 功能：所有社会热心大众观看区 配备：现场工作协调人员 ◆现场总控台： 地点：典礼台左侧（帐篷） 功能：监控现场情况、协调现场工作、指挥活动进程 配备：桌椅、饮水及其他通讯设备 ◆现场接待/礼品发放区： 地点：白云购物中心入口处 功能：签到、接待嘉宾，发放礼品 配备：签到用具、嘉宾胸花、礼仪小姐等 ◆停车场： 地点：白云购物中心停车场 功能：参与活动的所有车辆的临时停放点 配备：标志牌、警卫人员 该舞台造型运用一主两副背景设置，感觉潮流、时尚得体！ 舞台安装各式各样的灯光，届时根据不同的节目和不同的环境调 节效果，场面震撼、激扬！ 舞台效果设计（初稿） 开业现场以青春、潮流风格为主视觉，配合现场喜气洋洋的 开业气氛，互相衬托出一股朝气蓬勃的品牌形象