汽车代言人活动策划.ppt

新桑最靓代言人海选 活动策略 活动背景 2013年8月1日至今完成情况：潜客270，目标560，还需要通过主题活动提高集客量。 目前库存压力还是存在，60天以上车型占到了将近一半。当前保有客户级别有待提升，潜客收集也要加强。 当前保有量 活动策略 活动背景 1、全新桑塔纳为重点销售车型，应积极配合新桑宣传。 2、7-8月淡季，销量不理想，积极开展主题活动，增加与客户之间的联系，消化库存 目前各大品牌都在借着各种节日的契机加强宣传和让利活动，我们举办关爱类活动，收集更多的人气和潜客，增加客户满意度。加强与客户之间的联系，提倡老带新，刺激成交。 ++ 关注 +++ 联系 + 购买 活动策略 展厅 活动地点 活动内容 1,8月1日-20日，化龙巷上传前来展厅与新桑合影宝贝照片，参与初选 2,8月23日公布初选结果，通知复试 3，8月31日前来展厅参与复试，并公布最终获奖名单。 活动主题 新桑最靓宝贝代言人海选 活动时间 2013年8月1日-8月31日 活动对象 0-3周岁宝贝 广告宣传 类别 具体 时间 版面 截止日期 数量 预算 备注 平面媒体 宣传单页 常州日报 常州晚报 7月15日-7月30日 2次 2次 A4+不干胶 ? 1/2 7月30日 5000份 网络媒体 化龙巷 7月15日开始， 论坛每天发帖更新不得少于3次。 微博每天必须转发2条。要求公司销售均转发。 化龙巷评选网站首页焦点图。 汽车网 宝宝树 微博 活动流程 时间 项目 内容 人员安排 7月15—30日 广宣 常州日报，常州晚报，宣传单页派发 网络媒体，软文推广 广宣 ，软文 胡洋 宣传单页派发 左宵 8月1-20日 化龙巷初选 参加者必须前来展厅领取号码牌，并与新桑合影留念，上传至指定评比网页进行网友投票评选 现场由前台指引前来拍照客户，并发放号码牌 8月23日 公布初选结果名单 名单在化龙巷评选网页进行公开，并邀请获选人员参与复试；未入选者可来展厅领取小礼品一份 由网站人员统计网友投票数并公布信息；做好名单登记，凭有效证件来展厅领取精美礼品及购车抵用券一份。 8月31日 展厅复试 复试分为两个年龄组，0—2岁组可举行爬爬赛；追球赛等；2-3岁组可参加才艺表演或者其他小游戏比赛。 现场具体按照初赛名单划分比赛内容；公布最终获奖名单 9月3日 后续报道 网站后续报道 复赛当天活动流程 时间 项目 内容 人员安排 9:30-9：30 签到 人员分流，小龄家庭一组，大龄家庭一组，潜客和已成交分流，看车客户指引到右边，活动客户指引到左边，活动入口处家庭分流，制定贴牌。 值班销售顾问在门口指引，实现第一次分流，活动入口由客服部一人负责签到，销售2人负责贴牌 10:00-11:00 比赛环节 爬爬赛和才艺展示 邀请金宝贝老师当评委，销售顾问负责客户引导 11:00-11:30 互动环节 交流，提问 11:30 冷餐 安排冷餐，吃饭 销售顾问 12:30 公布获奖宝宝 派发奖品 1:00 育儿知识讲座 金宝贝专家讲堂 金宝贝老师授课 2:00 礼品发放 所有参赛家庭领取礼品 客服部负责妈妈和宝宝与新桑合影，市场部(网店营销)两人负责引导. 活动物料预算清单 费用预算 项目 要求 金额 备注 1、 代言人看板 3*2 　 2、 拱门 10米*1天 3、 签到纸贴 直径8CM 100张 　 4、 奖品 豆乳套装//惠氏奶瓶套装/摄影券/安全座椅/餐桌椅/游乐球池/积木/旅游　 5、 人形雪弗板 1.5米 2个 6、 新桑车顶牌 2个 邀约指标 邀约对象： 各车型潜在客户 邀约途径： 销售顾问电话邀约、客服部短信群发 考核指标： 一，目标收集客户： 50档 二，目标收集订单： 5单 邀约亮点： 新桑新生代最“靓”代言人 1）2013年8月31日，和金宝贝合作，免费举办育儿知识讲座； ? 2）8月1日-8月20日，拍摄宝宝与新桑合影照片上传至化龙巷，我们将评选出最靓宝贝进行复赛，当然所有初赛小选手均有礼品相送哦！ ? ?3）参加拍照照片可全部清洗出来表框赠送客户。 邀约话术 短信： 客服部短信邀约话术： 上海大众常州众恒店“新桑”代言火热征集，只要家有一宝，年龄在3岁之内（包括3岁），自信成就最美代言！我们将为新桑评选出代言人！更有专业早教的免费讲座！8月我们期待与您见面！ 网络： 网络宣传话术： “谁能成为本季度新桑代言人？！” 客服部短信邀约话术： 上海大众常州众恒店“新桑”代言火热征集，只要家有一宝，年龄在3岁之内（包括3岁），自信成就最美代言！我们将为新桑评选出代言人！更有专业早教的免费讲座！8月我们期待与您见面！ 报名方式：1）回帖请留下您的联系方式，我