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2009 “紫都 · 尚品生活” 主 题 活 动 企 划 上海醒狮广告 2008.11.13 活动背景 活动策略 活动针对人群细分 活动时间结构 活动主题臻选 活动可操作计划枚举 活动预算 活动背景 紫都·上海晶园别墅群充溢西方生活哲理,以贵族姿态期待高端客户细味品鉴 建筑风格优雅,融汇艺术与美学,地理位置优越,实属缔造完美生活的天然良居 2009年,紫都·上海晶园欲进行一系列“体验式”营销手段,坚持“经典品位” 和”新晶园历史主义的”的诉求,开拓新客户，表达“超世、悠然之感”的生活态度 活动策略 以“私宅派对”的方式，邀请当代财富阶层的精英人士参与，实地体验 与高端品牌合作，进行客户资源共享及互借，扩大潜在客户名单，增加销售效果 每次活动选取一个主题，配合完整的流程设计和演出节目，营造轻松惬意的真实感受 活动针对人群喜好 名车 高尔夫 雪茄 洋酒 游艇 腕表 财富、身份、地位、享乐、私人空间 活动人群来源 洋酒雪茄品牌VIP客户 顶级家私品牌VIP 高尔夫俱乐部高级会员 游艇俱乐部高级会员 紫都已有VIP客户 腕表品牌VIP客户 名车俱乐部高级会员 每次活动所邀请的嘉宾由紫都已有的VIP客户+合作品牌(俱乐部)的VIP客户构成 所选取的嘉宾资源,其购买力及购买行为基本上与紫都定位相符 活动时间结构 3月 5月 7月 9月 10月 11月 高尔夫 名车 顶级家私 高级游艇 洋酒雪茄 腕表 活动时间安排 鉴于紫都优越的地理位置及周边环境,我们建议活动时间分为2部分，活动下午开始，一直持续到晚上 （1） 午后体验：紫都大环境体验,包括交通、周边生活、娱乐、休闲体验 （2） 傍晚体验：紫都主推别墅群，别墅室内“品质生活”体验 活动主题臻选 紫都·上海晶园“阳光高尔夫假期” 紫都·上海晶园“名车豪宅专享日” 紫都·上海晶园“典藏生活，享用品位”顶级家私派对 紫都·上海晶园“玩味·品鉴”顶级洋酒雪茄分享会 紫都·上海晶园“雕刻时光”顶级腕表体验 紫都·上海晶园“乘风起航，领略人生”高级游艇俱乐部假日体验 活动可操作计划枚举1 活动1： 紫都·上海晶园“阳光高尔夫假期” 参与人群： 高尔夫高级俱乐部会员，紫都优质客户群共计 30-50人 参与方式： （1）发放邀请函 （2）私人电话确认 （3）凭邀请函参与活动 主要活动结构分为室外及室内2部分 室内活动：“紫都·上海晶园景观欣赏及顶级高尔夫装备鉴赏会” （1）来宾凭邀请函，在晶园别墅群内某一景观区签到，并欣赏别墅内风景 （2）在主推别墅内举行顶级高尔夫装备鉴赏会，由专家介绍顶级装备品牌历史、特点等 （3）观看顶级高尔夫球赛录象，并由资深俱乐部教练讲评 活动1： 紫都·上海晶园“阳光高尔夫假期” 室内环境布置： （1）顶级高尔夫装备展示区 （2）高尔夫品牌主题画面，知名高尔夫球手形象 活动1： 紫都·上海晶园“阳光高尔夫假期” 室外活动：“紫都·上海晶园“阳光高尔夫”练习赛 （1）事先按照来宾高尔夫程度分为“高级与初级2个级别”，由合作高尔夫俱乐部提供 场地，进行练习比赛 （2）高尔夫俱乐部资深教练将对来宾进行动作示范 （3）“高级别”-将组织一场简单的比赛，并评出冠、亚、季军 （4）“初级”将进行场地练习，简单体验高尔夫运动 活动末期：紫都·上海晶园别墅 高尔夫颁奖礼 （1）比赛结束后，将在晶园别墅内进行颁奖典礼，以示荣誉 （2）穿插简单表演，将活动带入高潮 晚间party （1）颁奖礼后，留给嘉宾休息的空间，配合简单食物、美酒及优雅jazz音乐，嘉宾分享晶园带给他们的“高尚经典”的生活方式和居住环境 活动可操作计划枚举2 活动2：紫都·上海晶园“名车豪宅专享日” 参与人群： 名车俱乐部会员，紫都优质客户群共计 30-50人 参与方式： （1）发放邀请函 （2）私人电话确认 （3）凭邀请函参与活动 活动2：紫都·上海晶园“名车豪宅专享之旅” “紫都·上海晶园”名车豪宅专享之旅 （1）来宾凭邀请函，在晶园别墅群内某一景观区签到 （2）在主推别墅室外布置为“名车展示区”，供嘉宾体验和拍照 （3）将别墅区主要干道布置为试驾道，嘉宾驾驶名车，环绕别墅区，沿途欣赏风景，体验名车卓越性能，感受“品质生活” （4）所有试驾活