始创国际海尔迈克冷柜上市传讯策略.pptVIP

通过声音和图象效果, 用硬性广告和专题性栏目的软文相结合的形式将海尔迈克冷柜新品的讯息灌输给广大目标和潜在用户 利用电视媒体的高覆盖的特点，传递时尚生活新观念，让人们在“一流家用冷柜”生活概念的感知中，加深对产品的认同 电视媒体从新品上市一开始就进行发布, 根据媒体的预算跟进和配合整体新品上市营销活动 选择节目原则为：根据此次新品的专利特性及绝对的竞争优势，建议以中央电视台为主打媒体，选择硬性广告30”和15”跳跃式投放，以期用较少的预算达到最佳的效果 杂志（支持媒体） 广播的特点是信息覆盖面广, 传讯速度快, 但相对其他媒体存在目标受众相对不集中. 针对特定的消费层, 不能最有效的直接到达, 所以建议根据媒体预算, 适当考虑 CCTV1 B2时段广告 (20:55开始的5分钟内） CCTV2 《生活》栏目 《幸运52》栏目 CCTV1 覆盖率：在中央11个频道中，CCTV1覆盖最好为75% 收视比重：CCTV1在全国覆盖性媒体中所占比率排名第一,即59.7% B2广告收视率：1.83% 收视率分类结果：男性占3.1%女性占2.4% 25-34岁占2.4% 35-49岁占2.3% 大学占4.5% 高中占3.0% CCTV2《生活》栏目 栏目订