【广告策划】丽丽佳漆TVC创意策略提案.ppt

环境分析 卓越形象在承案以后，即展开了对消费者和市场的全面了解，对消费者展开了问卷调研和深度访谈； 同时使用了卓越广告独特的市场调研工具——消费者闲聊，整个调研工作取得了有效结果。 让我们看看竞争对手在说什么 丽丽佳的目标消费人群 确立创意目的 ——我们去哪里？ 目标消费者未来的看法 带来好色彩； 充分的前瞻与信心； 尖端技术创造能力、行业先驱； 人文关怀，个性幽默； 权威品质、优质服务。 结合以上情况作出品牌定位 品牌核心广告语 好色彩 够出彩 目录 “丽丽佳”TVCF呈现 国际化 幽默感 品牌力 泊来感 丽丽佳 以上思考 请各位领导指正！ 谢谢！ 中国（南京）卓越形象创意公司 “长江之家”品牌专案小组 2000年6月 客观存在的科学规律 我们现在的位置 本阶段的广告传播目标 为达成目标而制定的广告策略 广告表现计划 广告媒介计划 一、客观存在的科学规律 客观存在的科学规律 引导试销期 强 销 期 冲 刺 期 续 销 期 品牌知名度 品牌认知度 品牌好感度 品牌忠诚度 地产运作规律 品 牌 理 论 知 道 看 楼 比较分析 购 买 注 意 兴 趣 欲 望 购 买 消费者购楼规律 广告AIDA法则 规律得到的指引 产生房产购买行为是个长期的行为,必须注重长期投资; 各阶段均有其特殊使命,只可缩短,不能超越; 在不同的阶段,必须突出本阶段的任务,但又必须承上启下,整体统一; 二、 我们现在的位置 产品项目: 1、项目区域处在河西中保区，属非开发成熟的住宅区，受众心理上层次较低, 且距离市中心较远。 2、现实价位距离目标受众心理价位（2600-3000元）略高。 3、生活配套设施不完善。 4、目前周边环境差，交通不便。 1、引导试销期,并正往公开强销期转变; 2、前期公开广告已发布(报纸、车身、户外),但尚不够理想,尤其报纸; 3、广告中品牌个性模糊,似是而非; 行销传播: 三、本阶段的广告传播目标 本阶段的目标 1、在目标受众较为关注的基础上,塑造品牌形象; 消费者 项目 开发商 基本功能 附加价值 高开高走 心理实际 后续项目开发 塑造 品牌 形象 2、为公开强销期奠定基础,确保金秋恳谈会期间能有出色销售表现。 广告 作用 知晓 好感 印象 软价 值的 认同 建立信心 促进销售 四、为目标而制定的广告策略 从上海消费者涂料广告片印象调查我们可以看出： 近三个月90%的消费者看过涂料的广告片 消费者对立邦漆的广告片印象最深 市场状况 结论：消费者较为接受形象篇广告，并产生记忆度 我们可以看出： 消费者对于涂料专业认知普遍较浅，较依赖广告引导和 涂料施工人员的推介； 行业内竞争激烈，各品牌所占市场份额都不大，市场机会多； 中高档涂料市场竞争尤为激烈，国外一部分强势品牌如多乐士、立邦等已在消费者心目中占据优势地位。 市场状况 讲究家居环境布置 对涂料色彩有较高要求 追求更高生活品质 有稳定收入或较高收入的城乡居民 目标消费者现有的看法 希望涂料带来好色彩 涂料是美化保护环境必备的工具和元素 好的涂料品牌背后是优质生活的承诺 好品牌代表娱乐方式和生活乐趣 创意方向 ——更高的要求挑战更激烈的竞争环境 1、大品牌，大品质 2、差异化 3、目标对象锁定 品牌定位 丽丽佳—— 生活的化妆师 涂料在生活中的展现 美化保护墙面、家具、金属 对生活环境提供恒久、美丽的保护 用多彩的颜色愉悦人的眼睛，带来好的心情 真彩无限丽丽佳 品牌备用广告语 广告语分析 简单、大气，便于传播； 有着自己的独特个性； 国际化视野的品牌形象； 永远值得信赖； 没有最好，只有更好。 电视广告脚本 忍 不 住 篇 感 受 篇 十八般武艺篇 LILICA卡通“十八般武艺”篇 30秒国语 VIDEO VOICE 1、“嘭”。一桶LILICA油漆占据整个画面。 “嘭”声。 2、镜头后拉，卡通小人出现。满怀自信地看着镜头。 “看好了，LILIJIA 出招了” 3、卡通小人摊摊手，背景为一面白墙。 4、卡通人用纱布打磨墙壁，蘸上涂料，开刷。。。 磨 挑 蘸 刷 翻 敲 5、卡通小人开始在墙壁上施展功夫。 滚 拉 抹 擦 瞟 调 6、一切