BMW-宝马汽车3系列促销活动策划案知识研讨.ppt

悦3而动;思考及思路;时间背景：;;活动主题 ;潮流悦3而动;潮流悦3而动3.18 BMW3系新潮生活体验主题活动;潮流悦3而动3.18 BMW3系新潮生活体验主题活动;活动合作伙伴;活动创意： 选择3月20日（暗和BMW320)在成都优美的现代绿化湿地风景区北湖公园举行BMW3系驾驭悦3而动主题家庭休闲试驾活动。活动邀请来宾以及家人前往北湖公园城市湿地风景区，共赏春色，试驾12款BMW3系，同时迎着春意放飞个性写意风筝，策划邀请来宾自己手绘风筝，然后评选出最优手绘设计，以拍卖的形式现场竞拍，拍卖收入捐献给5.12震灾灾区儿童。（配合即将到来5.12四周年）即赏春色，又感受BMW3系驾驭乐趣，更放飞童趣，为灾区儿童慈善事业尽了一份力量。整个试驾活动温馨浪漫，而且充满了爱的气息，让原本生硬的新车试驾活动变得充满了暖暖春意。;参与方式：受邀人员可友人家人前往北湖公园参加潮流BMW温馨试驾活动 规模：50-80人 时间： 2012年3月20日 2：00-5：30PM 人员构成：东亚银行贵宾理财客户，仁和春天贵宾俱乐部会员，宝马车主，媒体记者 活动内容：播放悦3而动系列活动主题VCR  BMW3系现场试驾环节 手绘风筝以及设计比赛获奖作品简短慈善拍卖会放飞风筝活动 ;驾驭悦3而动3.20 BMW3系家庭城市休闲试驾主题活动;驾驭悦3而动3.20 BMW3系家庭城市休闲试驾主题活动;活动创意 选择3月25日（暗和BMW325)在宽窄巷子星巴克，在悠闲的下午时光中，在古蜀文化与现代潮流结合的写意空间里，为客户就BMW3系全新的科技配置进行详细阐述，让来宾在古代和现代交融的空间里感受BMW全新科技的魅力。更亲身感受科技化配置为生活带来的便捷与轻松。通过互动式的讲座，让来宾参与到BMW3系科技升级配置的操控与对比之中。同时举行一些互动小问答，评选出当日最具科技精神的嘉宾活动，让整个下午气氛变得活跃与愉悦。;参与方式：受邀人员可携带好友或家人（限2人）前往宽窄巷子星巴克参加潮流下午茶活动 规模：30-50人 时间：2012年3月25日2：30-4：00PM 来宾构成：东亚银行贵宾理财客户，仁和春天贵宾???乐部会员，宝马车主，媒体记者 活动内容：播放悦3而动系列活动主题VCR  极具传统风味的古筝表演，品尝顶级星巴克咖啡 播放12款BMW3系科技升级配置广告VCR BMW3系12款最新科技升级配置互动讲座 通过问答形式举行当日最具科技精神嘉宾评选 ;科技悦3而动3.25 BMW3系全新科技配置讲座活动;科技悦3而动3.25 BMW3系全新科技配置讲座活动;活动创意 3月悦3而动是整个系列活动的终点和核心，在成都市中心顶尖高尚社区公园-浣花溪公园中央广场举行大型新车促销主题活动。活动在傍晚以露天冷餐会形式进行，活动将之前系列活动中分别展示的外观，科技，操控性主题进行整合，推出宝马3系的全系车型现场登场展示，并举行之前3场系列活动的获奖嘉宾集体宣布颁奖仪式，邀请获奖嘉宾感言这个属于宝马的3月带给他的愉悦与感动，每位获奖嘉宾还将表演一个自己创意的节目，同时举行手绘彩绘风筝拍卖收入现场捐赠仪式，邀请灾区儿童共同参加现场活动，同时我们创意了一组特别的VCR影片，我们将参加前三场活动的每一为嘉宾的精彩瞬间都编辑到这段悦3而动的最终VCR短片中，在现场大屏幕中煽情的展示3月宝马陪伴大家度过的每一个难忘的瞬间，3月宝马3系给大家带来的每一份惊喜。将现场活动推向高潮。最后活动以全场合唱一首温暖的歌曲作为结束，最后我们将现场的VCR制作成BMW悦3而动活动宣传光碟作为礼品赠送给每一位到场来宾。;参与方式：受邀人员可携带好友或家人前往浣花公园 规模：150-200人 时间：2012年3月30日6：30-8：00PM 来宾构成：仁和春天贵宾俱乐部会员，宝马车主，媒体记者，中国工商银行贵宾理财客户，东亚银行贵宾理财客户 活动内容：播放悦3而动系列活动主题VCR  现代动感鼓阵击鼓表演 播放BMW3系广告片BMW318新车亮相，配合播放3月18日潮流悦3而动活动回顾VCRBMW320新车亮相，配合播放3月20日驾驭悦3而动活动回顾VCR BMW325新车亮相，配合播放3月25日科技悦3而动活动回顾VCR BMW330新车亮相，配合播放当天活动现场实况切换VCR前3场活动获奖嘉宾集体颁奖仪式，穿插嘉宾节目表演驾驭悦3而动活动拍卖善款捐赠仪式（邀请灾区儿童上台共同接受捐赠）悦3而动系列活动嘉宾参与