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新城控股-2016年度市场专题报告98p 2016 年1月
2015年度市场专题报告
市场营销中心2016年1月
目录
I. 2015年房地产市场整体情况概述
II. 2015年标杆房企概况
III. 2015年进入城市市场综述
IV. 在售项目市场表现
I. 2015年市场整体概述
2014年年报对于2015年房地产市场预判回顾
宏观经济:继续下行,通缩压力显现,政策逐步转向稳增长和就业、调结构;预计央行将通
过多次降准和降息等手段加强流动性支持,整体资金面宽松;
宏观政策:市场化机制贯穿;14年以 “分类调控”为指导的房地产政策将得以延续,建立长
效机制以推进市场稳增长将进一步促进房地产市场化进程。棚改对于商品房市场长期影响
商品房市场:利率下行促使市场预期持续好转,全年整体市场成交量高位企稳;市场需求抬
头,但考虑到高位库存压力,楼市价格仍将在去库存这一市场主旋律下保持平稳或略有上涨;
改善性需求将迎来更多释放空间,改善性住房在成交结构占比提升;
城市分化明显:一线、重点二线(量涨价升)与三四线城市量价差距持续加大(量跌稳价平
或跌);
土地市场:在土地财政的压力下,地方政府或将加大供地力度迎来供地高峰;市场整体平稳,
房企“择优拿地”;各能级城市继续横向分化,二线城市之间纵向分化也将加剧;整体土地
市场预期较热;
标杆企业:行业并购加剧,融资成本可控;业务产业链衍生,多元化发展;互联网思维冲击。
宏观经济:2015年经济增长低迷,内需疲弱,预计2016年GDP增速
维持低位,供给侧改革将提高消费、新兴产业对经济贡献度,整体经
济阶段性企稳
2008年-2015年9月GDP及CPI走势
14%
12%
10%
8% 6.93%
6%
4%
2%
0%
-2%
-4%
GDP同比 CPI当月同比
2016作为在十三五首开之年,供应端改革预计在“劳动
中央经济工作会 力、资本、创新、政府”4 条主线上有效推进,注重经济
议对供给改革和需 结构的优化,避免潜在增速大幅下滑;
求刺激表述“一虚
一实”。稳增长将 需求端管理政策继续以宽松为主基调。财政政策将有效
成为政府工作实际 发力,财政赤字率将突破3%。稳增长作为最重要政策目
核心目标,预判 标的态度日益清晰,实体经济投资意愿将出现改善;
2016年刺激政策将
继续推出,推动经 货币政策将继续保持宽松。除常规降准降息之外,将继
济企稳回升。 续通过地方政府债务置换、专项金融债以及城投债加速发
行等推动社会融资总量扩张;
房地产政策:2015年维持利好基调,供需侧政策并举,预判2016年
维持总体宽松政策面,但仍将坚持“分类调控”,行业调控预计从需
求侧转向供给侧改革
12月21 日
9月30 日 11月10日 中央经济工作会
3月30 日 5月11日 6月28 日 8月29 日 非限购城市商贷首付25%、 习近平提出要化解 议:指出要化解
2月28 日 “330新政” 降息0.25个点 降息、降准 取消限外 推进公积金异地贷款、鼓励 房地产库存,促进 房地产库存,加
降息0.25个点 免营业税5改2 0.25个点 公积金贷款证券化 房地产业持续发展 快农民工市民化
2月4 日 3月27 日 4月19日 3
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