家具企业网络整合营销白皮书.docVIP

赢道顾问·家具企业网络整合营销传播 解决方案白皮书 赢道营销顾问机构 2010·北京 目 录 一．家具行业、市场、消费者与购买习惯分析 4 1．1 家具行业与市场 4 1．2 消费者、消费习惯分析 4 二．家具传统营销策略组合及困境 5 2．1 传统的品牌推广和市场推广渠道 5 2．2 常用营销策略 6 2．3 家具营销困境 6 2．4 新的选择及障碍 7 三．家具业网络整合营销方案 8 3．1 营销传播策略 9 3．1．1 话题营销 9 3．1．2 事件营销 10 3．1．3 网络活动 12 3．2 营销传播渠道 12 3．2．1 搜索引擎 12 3．2．2 全国300多家网络媒体 13 3．2．3 电子商务 14 3．2．4 电子邮件 14 3．2．5 网络博客/微博 15 3．2．6 数字阅读物 16 3．2．7 网络社区 17 3．2．8 网络视频 18 3．2．9 网络动漫 19 赢道顾问·中国百家品牌共赢工程 20 自改革开放以来，伴随人们住房条件的改善和生活水平的提高，多年来大体保持着10-15%的年增长速度，木质家具制造业的工业总产值占家具行业工业总产值的57.62%；金属家具制造业占24.80%视频营销是将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频短片，平台却在互联