Lotto-杜拉拉项目IWOM推广总结.ppt

传播亮点-优秀回复拷屏 盘点篇在得到资深网友关注及好评 盘点篇在我爱打折论坛文化消费版块得到资深网友的好评 传播亮点-优秀回复拷屏 传播亮点-优秀回复拷屏 电影篇在19楼论坛及中华网论坛娱乐八卦版块得到资深网友及版主的好评 电影篇在太平洋女性论坛版块得到资深网友关注及好评 传播亮点-优秀回复拷屏 猜想篇得到了资深网友的关注与赞赏 猜想篇在太平洋女性服饰搭配版块得到版主的支持 传播亮点-优秀回复拷屏 猜想篇在中华网网论坛得到资深网友的深切关注 猜想篇在篱笆网论坛流行风尚版块论坛得到网友的关注 Thank You! * * * * * * Lotto-杜拉拉项目IWOM推广总结 Copyright Starcom MediaVest Group, Inc. 2007. All rights reserved. 目录 传播概述 本阶段推广小结 传播内容 数据报告 传播亮点 本次传播的优势及注意事项 附件——优秀贴拷屏 传播概述 传播目的 本次转播主要针对LOTTO品牌与《杜拉拉升职记》电影的植入合作，以及“领型主演”造型创意大赛的活动 IWOM的内容 在进行信息告知，扩大品牌知名度的同时，进行了大量的产品展示 论坛的选择 主要针对目标受众的特点，结合每篇话题方向类型及文案内容方面进行的有效选择 本阶段话题吸引了论坛老会员的关注，多位资深网民及版主更是参与到跟帖讨论，表现出对话题的兴趣，以及对活动的参与热情，反映出了网民参与话题的高度兴趣与热情 总点击数据为1,099,702次,实际点击数占预估值的252%；总回复数据为17,640次，实际回复数占预估值约195%；总优秀帖数据为247篇，实际优秀贴比例占预估值231%； 图文结合、标题党明显、图片精美、文字生动、互动性强的主题帖容易取得网民及版主的好感 其中与影片相关的帖子从点击及回复方面传播效果都比较好主要原因是娱乐性较强能很好的与当下热点话题相关联使得网民互动性很强参与度高.网民比较感兴趣的话题是有关电影类的话题及时尚类话题 相比之下品牌自身大赛类的相关帖子从参与度方面较逊色主要原因在于网友对大赛本身的了解甚少纯官方化口吻较突出制约了与网民的互动性。主要原因在于素材与活动本身和产品结合方面的断点，应极力的找出适合的切入点将其联合起来 本阶段推广小结 传播内容 传播时间 3月15日-3月21日 3月22日-3月29日 标题示例 这位时尚女魔头的加盟让我无比期待老徐版杜拉拉 杜拉拉教我们的气质美女时尚穿衣法则 小P老师又出新造型了，春季运动时尚范儿~ 电影《杜拉拉升职记》快要上映了，你最期待电影的什么？ 这辈子第一件国际设计师的明星同款~~ 做时尚的精灵~818瑞丽的那些当家模特们 话题思路 针对好莱坞著名造型师Partricia加盟《杜拉拉升职记》一事展开话题 通过盘点电影中杜拉拉的各种造型，带出Lotto新品话题 以Lotto店员身份晒小P老师光顾Lotto的照片并引出大赛信息 借电影即将上映的噱头传递Lotto赞助电影的信息 针对《杜拉拉升职记》中徐静蕾宝蓝色斜肩款一事展开话题 通过瑞丽著名模特参加Lotto领型主演活动展现乐途新品 论坛精准传播 50帖 50帖 50帖 —— 54帖 53帖 SNS传播 群主题15帖、转帖750次 投票1组 群主题15帖、转帖750次 投票1组 QA传播 25组 25组 论坛普通传播 300帖 300帖 传播内容 传播 时间 3月29日-4月4日 4月6日-4月12日 标题 示例 这辈子第一次参加时装发布会还见到明星，必须显摆一下！ 真是服了。。你见过这么糟榻钱的吗？？ 老徐、小P、子萱、洛瑶，型男美女最新造型 拜师老徐：扒拉自己的2010时尚潮流 话题 思路 分享意大利品牌Lotto的新品发布会 明星照片，展现乐途品牌 以乐途《领型主演》参赛选手作品为噱头，传播此次活动的主要形式、内容。 针对名人效应穿着Lotto服装秀一事展开话题 通过老徐铁粉的角度晒2010乐途新品潮流，展现乐途新品 论坛精准传播 51帖 53帖 52帖 52帖 论坛普通传播 220帖 SNS 传播 群主题10组、转帖969次 —— 传播内容 传播时间 4月13日-4月19日 4月19日-4月25日 标题示例 神啊~快公映吧~《杜拉拉升职记》电影版PK小说版谁与争锋？ 时尚也要分门派~老徐VS小P老师VS吴越大师间的对决~ 杜拉拉效应~老徐版杜拉拉能否引领职场时尚风潮 《杜拉拉升职记》观看归来~真可谓是各路广告大荟萃啊~ 话题思路 利用即将上映的《杜拉拉升职记》为炒作点，展示乐途产品 针对名人效应，对Lotto领先大赛一事展开话题 利用《杜拉拉升职记》上映为炒作点，展示乐途产品 针对电影广告盘点，突出乐途品牌信息及运动时尚的品牌调性 论坛精准传播 50帖 51帖