广告创意课程-1.认识广告讲课.ppt

广告的概念 * 广告一词,据考证是一外来语.它首先源于拉丁文advertere,其意为注意、诱导.中古英语时演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”,或“通知别人某件事,以引起他人的注意”。 1 17世纪末,英国开始进行大规模的商业活动. 广告一词便广泛地流行并被使用。静止的物的概念的名词advertise ，被赋于现代意义，转化成为“Advertising”。 2 汉字的广告一词源於日本。 3 广告=广而告之 广告主 广告代理人 付费 媒体 观念 商品 服务 消费者 投放 创意表现 广义广告 就是泛指一切营利性的和非营利性的广告。 广告 狭义广告 是指营利性的经济广告，即商业广告。  广告是商品经济的产物，自从有了商品生产和交换，广告也随之出现。世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告. 商标字号也是古老的广告形式之一。商店的字号起源于古城庞贝。商标都是有象征意义的。 我国毕升最先发明了活字印刷术，最早的工商业印刷是北宋时期济南刘家针铺的广告铜版，现存于上海博物馆。 随着科学技术的发展,现代广告形式多种多样,许多广告采用了综合传达形式. 广告的历史 叫卖广告 商标字号 印刷广告 现代广告 广告的本质 传播 促销 本质 广告是一种传播工具 1 做广告需要付费 2 广告进行的传播活动是带有说服性的 3 广告是有目的、有计划，是连续的 4 广告可使用户和消费者得到有用的信息 5 广告的特点 视频 广告 纸媒 广告 音频 广告 实物 广告 户外 广告 广告的类型 麦当劳 *