2009年4月中国液晶电视市场用户关注度分析报告（DOC 9页）.docVIP

国产品牌掀起的低价风暴的影响是无法预测的，其不仅极大的激发了消费者的购买欲望，更加速了液晶电视的普及化进程。4月，液晶电视市场的关注度又提升26个百分点。尤其是低价液晶电视十分抢手，有些区域的低价液晶电视甚至出现货源紧张的局面。??? 那么，4月份的液晶电视市场有何特征，消费者的偏好有何变化呢？为此，互联网消费调研中心ZDC推出2009年4月中国液晶电视市场关注度分析报告，其关键数据描述如下：??? ?4月，液晶电视市场的关注度再创新高。??? ?创维的关注度有些回落，但是仍旧领跑液晶电视市场。??? ?4月关注度涨幅最大的液晶电视品牌是LG。??? ?42英寸液晶电视占据市场主流，继续扩大对32英寸的领先优势。??? ?37英寸液晶电视的关注度停止上升，并出现微幅下滑。??? ?分辨率为1920×1080的全高清液晶电视占据市场六成多关注份额。??? ?5001-8000元液晶电视的关注度最高，3001-5000元位居其次。??? ?3000元以下超低价液晶电视关注度大幅回落，3000-5000元则小幅提升。 一、整体市场关注度 （图1）2008年11月至2009年4月中国液晶电视市场关注度对比 ??? 数据显示，2月、3月、4月液晶电视市场的关注度节节攀升，尤其是4月份的关注指数达到1097329点，涨幅26%，再创2009年新高。 ??? 4月液晶电视市场的继续升温与前一阵的低价风暴不无关系，但更主要的是受“五一”前夕液晶电视厂商提前拉开促销降价序幕的影响。由于现阶段国产品牌占据明显优势，他们会趁热打铁抢占更多的市场份额，所以ZDC预计：“五一”过后降价风潮依然继续，直至“十一黄金周”。 二、品牌关注度格局 （图2）2009年4月中国市场最受用户关注的十大液晶电视品牌 2009年4月 排名 品牌名称 关注比例 排名 品牌名称 关注比例 1 创维 22.7% 1 创维 21.8% 2 海信 13.6% 2 海信 15.5% 3 索尼 10.7% 3 索尼 9.8% 4 夏普 7.9% 4 LG 9.0% 5 LG 6.9% 5 夏普 7.8% 6 康佳 6.8% 6 三星 6.7% 7 长虹 5.7% 7 康佳 6.1% 8 TCL 5.3% 8 TCL 5.64% 9 三星 5.2% 9 长虹 5.62% 10 飞利浦 3.9% 10 飞利浦 3.3% ??? 2009年4月，创维以21.8%的关注比例继续领跑液晶电视市场。海信排名第二，关注度为15.5%。虽然海信与创维的关注度差距较大，但是海信较其后的索尼有5.7个百分点的领先优势，因此关注度亚军之位固若金汤。??? 索尼和LG分列第三名和第四名，二者的关注比例十分接近，分别为9.8%和9.0%。近期，LG关注度的大幅攀升对索尼构成严重威胁。夏普排名第五位，关注度为7.8%。三星终于止住了下跌趋势，关注度排名由第九位提升至第六位。可以说，通过降价攻势，LG、三星引领合资品牌液晶电视回暖。??? 康佳的关注度下降0.7个百分点，最终被三星反超。TCL和长虹互相较劲，二者的关注比例分别为5.64%和5.62%，仅相差0.2个百分点。飞利浦仍然在关注度十强中垫底。??? 与2009年3月相比，关注度上升幅度最大的是LG，升幅2.1%；其次是海信，升幅1.9%；再次是三星，升幅1.5%。关注度下滑幅度最大的是创维和海信，双双下滑0.9个百分点。 三、产品关注度格局1、不同尺寸 （图3）2009年4月中国市场主流尺寸液晶电视关注比例分布 ??? 数据显示，42英寸液晶电视占据市场关注主流，关注比例为26.0%，领先32英寸4.7个百分点。37英寸的关注度排名上升至第三位，而46英寸在其后紧追不舍，二者的关注度差距只有0.8个百分点。40英寸排在第五位，关注比例为8.3%。47英寸排在第六位，关注度为7.5%。52英寸和55英寸的关注度较低，关注比例分别为3.1%和2.0%。??? 可见，时下最受欢迎的尺寸主要是42英寸、32英寸、37英寸和46英寸。40英寸关注度的后退表明三星、索尼的招牌尺寸正在慢慢失宠。 （图4）2009年2至4月不同尺寸液晶电视关注度走势 ??? 2009年2至4月，32英寸、37英寸和42英寸这三个尺寸的关注度波动较大。40英寸、46英寸和47英寸的关注度相对稳定。52英寸和55英寸这两个冤家对头出现较为明显的一降、一升。??? 具体而言，32英寸液晶电视的关注度直线下滑，4月较2月下滑4.9个百分点。37英寸液晶电视在2月到3月之间关注度骤增，升幅达5.4个百分点，3月以后关注度走势平稳。42英寸液晶电视的关注度先降后升，不过4月较2月仍然有1个百分点的降幅。