2016互联网电视程序化购买趋势报告.pptx

;;;;1.1互联网电视行业发展现状 1.1.1 互联网电视介绍;1.1.2 中国互联网电视发展历程;1.1.3 互联网电视行业发展增速; 11.4% 2.7% .3%;1.2.2 多终端并存形态提升互联网电视的用户覆盖率;;?;2.1.2 互联网电视和传统电视的人群互补性;2.3% 2.1% 4.6% 3.3% 17.7% 11.1% 33.4% 29.8% 37.4% 44.9% 4.6% 8.7%; 妻子/丈夫 孩子 父母 兄弟/姐妹 同学朋友 单独居住 岳父母/公婆 同事 其他;倾向性指数;;观看人数分布;传统电视观看频次（休息日）;Mean;122.2 121.3 120.9 119.6 118.8 118.4;;电视屏幕 的尺 寸永远 是大于 其他的屏 幕的，而 尺寸 对信息 的传递 不仅是量;;;; 25.2% 21.5%;;;;3.1.5 互联网电视提供了更多的应用功能和服务;英国家庭中 正式推 出了“智 能广;?;;;;3.2.4 技术突破与数据积累，精准定位客厅人群成为可能;;投放策略??人群精准定位;;广告主认知和接受度不高， 还需一定时期的市场培育;;;;? ?;多屏时代，跨屏行为极为普遍;;;跨屏情境多样;3.4.2 方法二：创意内容，发展大屏程序化购买原生广告;;;4.1 研究方法;;;