深大自考—中英合作企业成本管理会计复习资料.ppt

3. 利量图： 利润 销售量 固定 成本 边际贡献 利润 盈亏 平衡点 从图中可以看出：销售量为零时，利润= -固定成本 销售量 盈亏平衡点，盈利；销售量 盈亏平衡点，亏损。 二. 投资评价 投资评价的方法： ★ 非折现的方法： 回收期法、平均报酬率法.. ★ 折现的方法： 净现值法、内部报酬率法… 回收期，是收回初始投资额所需要的时间。 1. 回收期法： ★ 回收期=（初始投资额-残值）/年净收入 年净收入=年收入-年运营成本 回收期≤标准回收期，方案可行； 回收期越小越好。 决策规则： 2. 平均报酬率（ARR ) ： 平均报酬率=年均净收益/初始投资额×100% 平均报酬率，是投资项目的平均期望报酬。 其中，年均净收益=总净收益/年数 总净收益=总收人-初始投资成本 ARR 初始资金的成本，方案可行； ARR，越大越好。 决策规则： 净现值，是总的现金流入量的现值（即总现值）与初始投资成本的差额。 3. 净现值法： （NPV ) ★ 净现值=总现值-成本 1.）确定投资的有效寿命； 2.）确定相关的现金流入量、流出量； 3.）确定折现率（一般用当前的银行利率）； 4.）计算每笔收人的现值、总现值、NPV. P112 例 NPV 0，方案可行； NPV,越大越好。 决策规则： NPV计算步骤： 三. 定价决策 （一）.定价目标： 1.）盈利能力→这可能是关键目标； 2.）报酬率（希望获得一定的投资报酬率）； 3.）成长性（能在一定期间获得稳定利润，并达到成长性目标）； 4.）竞争（有利于竞争，通常→较低价格）； 5.）市场份额（保证获得一定的市场份额，通常→较低价格）； 主要包括： （ 二）.定价策略： 撇脂定价法、渗透定价法 混合定价法、差别定价法 1. 撇脂定价法： ★ 主要适用于：产品周期短的产品。 如，CD、视频游戏、时装… 价格，先高后低。 2. 渗透定价法： 低价。 ★ 主要适用于： 1.）利用低价扩大市场份额； 2.）生命周期长、并有增长潜力的新产品… 特征： 特征： 3. 混合定价法： 撇脂定价法、渗透定价法、混合定价法之间的区别 价格，先高后低，再提高。 4. 差别定价法： 同一产品，在不同地区或细分市场，采用不同的销售价格。 特征： 特征： 价格 混合定价法 撇脂定价法 渗透定价法 时间 销售价格 =单位成本×（1+加成%） 5. 完全成本（成本加成）定价法： ★存在的问题： 多品种情况下，精确分摊固定成本将比较困难。 产品周转较慢的企业，附加的利润率较高； 产品周转较快的企业，附加的利润率较低。 6. 促销定价法： 价格比正常要低。 ★ 主要适用于： 新产品投放生产、或者为提高现有产品的市场占有率… 特征： 销售价格边际成本 行业市场或街头小贩… 7. 边际成本定价法： ★主要适用于： 有闲置生产能力的企业。 8. 协商（或灵活）定价法： 价格，由买卖双方讨价还价而定。 ★常见于： 特征： ★需求的影响：需求的上升导致价格与成交量及销售的上升； 需求的下降导致价格与成交量及销售的下降 ★供给的影响：供给的下降导致价格上升与成交量的下降； 供给的上升导致价格下降与成交量的上升； 供货商向每个人提供同样的价格，价格由供求双方的力量来决定。 向每位顾客报送统一价格， 没有折扣。 9. 统一或系列定价法： 例如：同一条线路的公交车票价。 10. 市场定价法： 供求对价格的影响（P119-121坐标图）： 本量利分析中假设： （四）. 定价与企业利润最大化： 收人、成本都是线性的. （即，销量增加时，单价、单位变动成本、固定成本不变）。 现实中，收人、成本往往不是线性的：