全国高职学生103年专题制作竞赛-网路学院.DOC

全國高職學生103年度專題製作競賽 封面 群 別：商業與管理群 參賽作品名稱：百年老店是助力還是阻力? 從品牌延伸探討桃園地區消費者對郭元益伴手禮之購買行為及行銷策略 學校：國立中壢高級商業職業學校 科別：商業經營科 年級：二年級 班級：4班 姓名（學號）： 鄧雯憶(111442) 陳姮萱(111428) 曾致穎(111411) 楊千姍(111435) 指導老師： 陳柏臻老師 二○一四年六月九日 ? 從品牌延伸探討桃園地區消費者對郭元益伴手禮之購買行為及行銷策略 摘要 關鍵字：郭元益 伴手禮 品牌分析 消費者分析 一、研究動機 2009年政府將觀光產業列為推動六大新興關鍵產業經濟計畫後，台灣的觀光產業就有著明顯地成長，並且也帶動了觀光相關產業的發展，其中，伴手禮糕餅業就是一項。根據臺北市糕餅公會年委託世新大學進行糕餅產業分析，外國觀光客到臺北市旅遊，鳳梨酥全台鳳梨酥一年的產值高達390億元的商機 二、研究目的 （一）運用kolter的品牌策略來分析郭元益的百年品牌屹立不搖的因素 （二）探討桃園地區消費者對郭元益伴手禮的品牌看法與購買行為 （三）針對郭元益伴手禮進行品牌策略分析 （四）針對郭元益伴手禮提供相關之行銷策略建議 三、研究流程 在經過小組討論研究背景與動機後，確定研究主題、蒐集相關資料文獻、確定目的彙整資料、實地觀察、發展調查問卷「消費者對郭元益糕餅以及觀光工廠之