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信息技术革命与企业市场营销管理 　　20世纪90年代以来，随着计算机技术、通信技术的日益发展与融合，特别是Internet在一系列技术突破支持下的广泛应用和日益完善，信息技术革命的影响已由纯科技领域向市场竞争和企业管理各领域全面转变。这一转变直接对企业市场营销管理中的传统观念和行为正在产生巨大的冲击。面对现代信息技术发展所产生的数字经济冲击波，如何正确认识信息技术在企业营销战略调整中所扮演的角色，并将以因特网为主要内容的现代信息技术快速广泛运用于企业市场营销管理实践，已成为我国企业在新世纪迈向国际化面临的一个重要问题。 一、 信息技术革命对现代企业市场营销管理的深远影响 信息技术的广泛运用有利于企业实现市场网络建设的低成本扩张。市场网络的扩张对企业销售量增长的推动作用是无庸置疑的。传统的市场是一个受地理条件和交通工具限制的二维市场，构建市场网络需要耗费大量成本，对资金和实力有限的中小企业而言，要实现市场网络的大规模扩张，其难度之大是可以想见的。因而传统营销观念特别强调目标市场的选准，试图以极小的市场网络建设成本获得大量的销量收入，但这在企业营销实践中受到了极大的限制。信息技术革命带来的信息传递和资源共享突破了原有的时间概念和空间界限，将原来的二维市场变为没有地理约束和空间限制的三维市场。在这种情况下，企业无论大小，只需花费极低的成本就可以通过互联网构建自己的全球贸易网，成为市场全