国富公司成立四周年庆典系列活动的策划书.docVIP

国富公司成立四周年庆典系列活动的公关策划书 前言 中国基金业于20世纪90年代起步，，我国证券投资基金发展迅速，2006年1月，旗下管理资产超过4835亿美元(数据来源:富兰克林邓普顿基金集团网站)。国海富兰克林基金管理有限公司引进了富兰克林邓普顿基金集团享誉全球的投资机制.研究平台和风险控制体系，公司旗下目前管理着3只开放式基金，总规模接近300亿元人民币，现有员工70余人。 优势点 1.与汇丰晋信基金管理有限公司比较，我们均为合资基金公司，但我公司拥有更专业的海外股东。 富兰克林邓普顿基金集团是以市值排名全球最大的上市基金管理公司，旗下管理资产超过4835亿美元。 除了擅长于股票投资外，富兰克林邓普顿基金集团在债券上的丰富操作经验，使其成为全球多家保险公司.退休基金的投资管理人，更成为美国最大的免税债券基金的投资管理人。 富兰克林邓普顿基金集团自成立以来，一直都专注于经营基金管理业务，是目前进入国内基金管理行业的专业性最强的国际基金管理公司之一。 2.基金业绩优异，是投资人心中值得信任的基金管理人。 国富弹性基金2007年获银河星级评价5星级（数据来源：银河基金评级） 富兰克林国海弹性市值基金1年期净值收益在同类基金内名列第5，高于同类基金平均，高于上证指数。 （数据来源：WIND资讯 截止2007年12月31日） 富兰克林国海潜力组合基金1个月净值收益率为11.05%，6个月净值收益率为41.55%。 （数据来源：WIND资讯 截止2007年12月31日） 3.公司运作及基金表现均得到认可，更获奖无数。 荣获《钱经》杂志“2007年度最具潜力的基金公司” 国富弹性基金－荣获《中国证券报》“2007年度开放式股票型金牛基金奖” 国富潜力基金－荣获《南都周刊》“2007年新秀状元基金奖” 国富弹性基金－荣获《证券时报》“2007年度中国明星基金股票型基金明星奖” 国富弹性基金－荣获《南都周刊》“2007年度最具投资价值基金奖” 国富弹性基金－荣获《新闻晨报》“最具人气基金奖” 问题点 1.成立时间尚短，在目前国内59家基金管理公司中知名度不高，只在已有客户中获得较好的口碑。 2.公司的基金产品只有3只，从类型上分只有混合型和股票型两种，缺乏货币型和债券型的产品。产品线尚不齐全，给投资者的选择受到限制，让保守型的投资者无法选择我司旗下的产品，影响了投资者的品牌忠诚度。 3.外方股东在国外知名度高，不但在纽约证券交易所.伦敦证券交易所以及太平洋证券交易所挂牌交易，还是市值排名全球最大的上市基金管理公司，且是标准普尔的500成份股之一。但在国内少有人知，专业形象无法得到有效提升。 （三）机会点 1.在中国宏观经济整体向好股市持续向好的趋势没有改变生命只有一次， 见附录“作品2号” 饰物 本次活动饰物为红色灯笼，直径50cm，悬挂位置在会场内两端墙上.会场门口签到台附近。共计悬挂32个。 媒体策略 媒体名称 新浪网 新闻晨报 新闻晚报 中国证券报 21世纪经纪报道 选择理由 知明度高的门户网站，财经类栏目做得较好，且有较高的访问流量 上海发行量最大的报纸之一，且读者覆盖面广，涉及到各年龄层和各行业.职业的人群 上海发行量最大的报纸之一，且读者覆盖面广，涉及到各年龄层和各行业.职业的人群 针对证券投资人的专业类报纸，公众的分类效明确 国内知名的专业财经报纸，可以财经业内扩大影响，提升品牌知名度 时间 2008年1月至2008年11月 2008年1月至2008年11月连载 2008年10月13号 2008年10月8号 2008年10月13号 频率 每月一期 每月最后一周的周四 一次 　一次 一次 位置 财经首页广告位FLASH链接 证券新闻右下四分之一版 头版 头版 头版 规格 11cm*2cm的flash，点击后链接到我公司网站专栏 　15cm*10cm 20cm*15cm 20cm*15cm 20cm*15cm 内容 连载《环球嘉年华》文章 连载《环球嘉年华》文章 《国海富兰克林论坛》的后续报道 《国海富兰克林论坛》的后续报道 《国海富兰克林论坛》的后续报道 意图 提高公司网站的访问量且推广《环球嘉年华》活动 突出主办单位国海富兰克林专业的国际投资背景 扩大此次活动的影响面 扩大此次活动的影响面 扩大此次活动的影响面 作品内容 作品1号 作品1号 作品2号 作品2号 作品2号 活动安排 日程安排 时间 地点 人员 程序 安排 2008年1月－11月（此活动是在周年庆前持续性的宣传活动） 公司网站上线《环球嘉年华》专栏 营销部.IT部 定期更新网站内容 每月一期一个国家 2008年1月－11月 新浪网财经首页链接《环球嘉年华》专栏 营销部