家电数码行业研究报告.pptx

家电数码行业研究报告家电数码行业定义及研究范围 家电数码行业数码周边产品 及配件类 3C数码配件 电脑硬件/显示 器/电脑周边 闪存卡/U盘/存 储/移动硬盘数码产品类 MP3/MP4/ iPod/录音笔 笔记本电脑 手机小家电类 厨房电器 生活电器 影音电器大家电类 大家电家电数码行业指家电行业和数码行业的总和。其中，家用电器主要指在家庭及类似场所中使用的各种电气和电子器具；数码产品及其周边产品指含有“数码技术”的数码产品及其周边产品。本报告定义的家电数码行业包含数码产品、数码周边产品及配件、小家电和大家电四大类别。与此同时，近年来智能化成为趋势，智能产品层出不穷。??数码相机/单反 相机/摄像机平板电脑/MID网络设备/网络 相关大数据 ·全洞察2目录行业概况商品画像消费者画像移动趋势经营建议附录??????大数据 ·全洞察3行业概况?家电数码产品与电商匹配度高，上线时间较早，线上发展较为成熟，目前已经迈入成熟期。?成交人数仍然在稳步上升，是推动该行业发展的驱动力。?每年第四季度是销售旺季，双11对行业的拉动效果越来越明显。 2013-2015Q3家电数码行业成交人数201320142014Q1-Q32015Q1-Q3成交人数大数据 ·全洞察4商品画像 – 品类成交结构?分品类来看，数码产品和数码周边产品及配件的销售额占比占绝对优势，但是近年来受到其他品类挤压。?小家电和大家电占比逐渐增加，这些产品主要供人娱乐或者减轻劳动负担，“享乐型”和“减轻劳务负担型”产品受欢迎。?每年双十一，大家电销售额占比会明显上升，消费者在双十一会倾向购买优惠力度大的产品。?智能化成为趋势，四个品类中出现众多智能电器，并受到消费者追捧，比如扫地机器人，智能排插，智能手环，智能手表等等。 2012Q4-2015Q3家电数码行业分品类销售额占比大家电小家电 数码产品大数据 ·全洞察数码周边产品及配件5商品画像 – 行业各品类成交增速?增速方面，大家电是表现最强劲的品类，引领行业增长，小家电紧随其后。?数码产品和数码周边产品及配件线上起步早，发展日趋成熟，其增速略低于家电数码行业平均水平。 2013Q4-2015Q3家电数码行业分品类销售额相对增速家电数码行业平均增速大家电小家电数码产品数码周边产品及配件注：相对增速=品类增速-行业增速大数据 ·全洞察6消费者画像 - 性别分布?消费者方面，男性是数码家电行业的消费主力，占比超过60%。?其中，数码产品和数码周边产品及配件男性比例最高，均超过64%。?而大小家电作为家用设备，女性在消费中的话语权依然很强，均有近半的市场份额。2011-2015Q3家电数码行业消费者性别分布2015Q1-Q3家电数码行业分品类消费者 性别分布大家电小家电数码产品数码周边产品及20112012201320142014Q1-Q3 2015Q1-Q3配件男女男女大数据 ·全洞察7消费者画像 - 年龄分布?家电数码行业以23-35岁消费人群为主，并且19-28岁占比逐年增多，呈现年轻化趋势。?其中，数码产品和数码周边产品及配件消费人群更年轻，数码产品19-28岁人群占比高达50%左右。由于这些产品 兼具时尚感与实用性，而年轻人对时尚的诉求更强烈。2011-2015Q3家电数码行业消费者年龄分布2015Q1-Q3家电数码行业分品类消费者 年龄分布大家电小家电数码产品数码周边产品及20112012201320142014Q1-Q3 2015Q1-Q3 配件51-70岁19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁大数据 ·全洞察8消费者画像 - 网购深度分布?家电数码行业消费者以深度用户为主，深度用户占比超过80%，并且还在缓慢上升。?分品类看，数码周边产品及配件的深度用户比例最高。2011-2015Q3家电数码行业消费者 网购深度分布2015Q1-Q3家电数码行业分品类消费者 网购深度分布20112012201320142014Q1-Q3 2015Q1-Q3大家电小家电数码产品数码周边产品及配深度用户中度用户浅层用户件深度用户中度用户浅层用户大数据 ·全洞察9消费者画像 - 消费档次分布?家电数码行业以进阶、高端的消费者为主，占比一直维持在95%以上。?其中，数码产品高端消费者占比最多，其次为大家电和小家电。2015Q1-Q3家电数码行业分品类消费档次分布2011-2015Q3家电数码行业消费档次分布大家电数码产品 高端 数码周边产品及 配件进阶 基础小家2013高端2014 基础2014Q1-Q3 2015Q1-Q3进阶大数据 ·全洞察10消费者画像 - 城市线级分布?家电数码行业以一二级城市消费者为主，但呈现出向三四级城市转移的趋势，目前三