浙江联通CDMA 1X系统开通及“联通无限”品牌发布会活动策划书.ppt

浙江联通CDMA 1X系统开通 及“联通无限”品牌发布会 活动策划书 一、活动主题 1、主题： 一切即将改变 ——浙江CDMA 1X系统开通及“联通无限”品牌发布会 2、活动目的 宣布CDMA 1X系统开通，发布“联通无限”即“U—MAX”品牌，展示彩E、定位之星等应用功能，使到场嘉宾对“联通无限”这一品牌所涵盖的服务内容及技术优势有所了解，对通过本系统所能获得的利益有一个初步的认识，并通过媒体的传播，为进一步市场推广营造声势，扩大市场影响，掀起新一波的联通浪潮。 二、活动安排 1、活动时间 2003年4月9日 14：30 —16：30 2、活动地点 浙江世贸大饭店三楼世贸厅 三、来宾构成 1、相关政府官员 2、浙江联通领导及相关人员 3、各地市联通公司代表 4、经销商、设备供应商、终端制造商代表 5、联通大客户代表 6、媒体记者 来宾人数在150人左右 四、活动构成 1、酒会及产品演示 2、发布会 3、媒体专访 4-1、酒会及产品演示 在发布会场外大厅设置产品演示及来宾体验区，与会嘉宾可在享受自助酒会的同时，了解并亲身体验“联通无限”的各种新功能。 产品演示分五个部分：彩E、掌中宽带、互动视界、神奇宝典和定位之星，每个部分都应有相应的技术人员讲解与指导。 4-2、发布会 以节目演出的形式进一步展示“联通无限”各项功能的特点以及由此带来的生活的巨大改变，提高产品发布的精彩度，给来宾更强烈的视觉冲击。 发布会包含领导致辞、短片播映、表演及抽奖活动。 4-3、媒体专访 在向所有到场媒体发放新闻稿的同时，预约1--2家主要媒体在会后对联通领导进行专访，确保会后的媒体发布力度。 五、活动流程 14：30——15：15 酒会 来宾在”联通无限“展示区体验彩E等应用功能 15：15——15：30 来宾入场 15：30 发布会正式开始 五、活动流程 15：30——15：35 开场表演 *以击鼓表演开始，传统的大鼓被加以重新包装，充满现代感。鼓声激情澎湃，气势恢弘。 *隆隆鼓声中，舞蹈演员登场，在鼓点的伴奏下，以群舞的方式表现“横扫千军，摧城拔寨”的气魄与精神，寓意“联通无限”即将在群雄逐鹿的移动通信市场与对手展开正面竞争，并开始向市场领袖的目标进军。鼓与舞的结合，也起到了“鼓舞”士气，振奋军心的作用。 五、活动流程 15：35——15：40 主持人致开场词介绍嘉宾 15：40——15：45 联通领导致辞并宣布CDMA 1X系统开通 五、活动流程 15：45——15：50 联通领导为”联通无限“品牌揭幕 *灯光渐暗，联通领导启动开关，随之，激光灯在人们头顶交织出一张绚丽的激光网，以此来表达无线通信网络的概念，时尚而充满科技感。在频闪灯的烘托下，转门做360度旋转至正面时，转门上的巨型“联通无限”灯箱亮起，瀑布冷烟花落下。（如施放冷焰火有问题，则改为礼花炮） *主持人用CDMA手机的MV功能将刚才的发布过程记录下来，现场发送给观众中我们安排的模特的CDMA手机上，模特们站在人群中为周围来宾现场演示手机直播版揭幕过程，将“联通无限”的彩E功能使来宾记忆深刻。 五、活动流程 15：50——15：55 大屏幕播放彩E广告片及2分钟功能短片 15：55——16：15 节目表演《一切即将改变》 *两位男歌手共同演唱《一切即将改变》，音乐声中一群背包出游的男女伙伴，在森林中走散，女孩子惶惑不安，又冷又怕时，男孩子通过“联通无限”定位之星功能找到了女孩子，他们再次携起手来，克服困难，终于迎来了黎明的曙光。（此环节体现“联通无限”定位之星功能） 五、活动流程 *大屏幕上，开始播放各界知名人士对“联通无限”开通的祝贺，然后播放蓝球明星、CDMA形象代言人姚明对“联通无限”的祝福。 *四位身穿宽大白色长衣的演员出场，这时萨克斯开始演奏，演员们随着音乐声起舞，摆出各种独特造型，这时舞台灯光将“神奇宝典”、“互动视界”、“掌中宽带”等业务名称打到演员的白衣上，体现“联通无限”为商务人士在繁忙中找到宁静和乐趣。 五、活动流程 *在E乐队电子音乐的现场伴奏中，几位少年出场，在HIP—HOP音乐声中有一段街舞表演，他们中有的手持CDMA手机在旋转舞台上做360度MV拍摄，同时为增强活动互动性，几位少年跳到观众中去，为来宾现场拍摄MV并既时播放。（此环节体现了彩E的Digital Movie功能） *一段浪漫的男女双人现代舞。一都市男青年爱上了一美丽女子，充满了对爱情的渴望，但苦于找不到最能打动女子芳心的求爱方式。一天，