传承文明 开拓创新文博会开创政府主导型展会崭新局面.docVIP

传承文明 开拓创新文博会开创政府主导型展会的崭新局面 　　 　　近年来，文化产业在世界范围内有了蓬勃的发展，已经成为提高国家和地区竞争力的重要力量。面对全球经济一体化和经济文化交融的发展趋势，如何充分发掘中国文化的资源优势，应对经济全球化背景下日益开放的文化市场，成为中国面临的一个重大的现实问题。在这种背景下，以“拉动中国文化产业的发展，推动中国文化产品和文化服务走向世界”为目标的中国(深圳)国际文化产业博览交易会(以下简称文博会)应运而生。2007年5月，第三届文博会将在深圳召开，带着对文博会进一步了解的想法，本刊记者采访了深圳国际文化产业博览会有限公司总经理叶建强先生。 　　 　　思路与出路 　　 　　随着国内文化产业的持续升温，各地的文化类展会如雨后春笋般不断涌现，然而，在看似繁荣的国内文化会展背后，却普遍存在着效益不高、重复建设的局面。究其原因，主要是在办展模式上严重保守，过度依赖政府支持，缺少高效规范的市场化运作机制，这导致了国内大部分文化类展会欠缺活力。而深圳文博会自创立之初，就确立了“政府主导、市场化运作”两条腿走路的方针，由政府提供原则理念的指导及政策的支持，而办展资金、运作模式等则完全走市场化的路子，这开创了国内政府主导型展会的崭新局面。时至今日，深圳国际文化产业博览会已经成为广东省乃至中国发展最快、品牌竞争力和影响力不断提升的专业展会。谈到这一点，叶总总结了文博会成功的几点内因。 　　首先是政府重视和支持。文博会是由国家文 　　化部、广播电影电视总局、新闻出版总署三部委和广东省政府、深圳市政府联合主办的，这样强大的政府支持使文博会一炮打响，树起了一面旗帜。其次是文博会适应了经济全球化与中国文化发展的趋势，并且与国家实施的文化发展的战略同步，因此，在十五大以后尤其是《十一五文化产业发展战略规划纲要》出台之后，席卷全国的文化发展大潮为文博会的诞生创造了前提条件，而文博会又恰到好处地为文化产业的蓬勃发展提供了市场平台，可谓应运而生。同时，东道主承办方的区域、人才、市场氛围的优???也是文博会成功的重要因素。深圳毗邻港澳，是国际大都市，与国际各领域联系紧密，其区位优势是其他地区所无法取代的。深圳市委、市政府为文博会的运作提出了明确的工作思路，即“政府主导、社会参与、市场运作、规范管理、以展兴业”，并且提出“举全市之力办好文博会”的号召，这就使文博会占全了天时、地利、人和。另外，成功的市场化运作是文博会的又一大特色，深圳文博会打破了政府办展的形式，摸索出了一条新路，同时培养锻造了一支扎实、专业的队伍，为摸清文化产业博览与交易的规律、积累经验、找到不足提供了良好的借鉴。 　　在诸多因素之中，叶总着重强调了政府的支持与引导的重要性。深圳文博会的原则理念、办展思路、运作路子由政府把关，确保了文博会正确的办展方向。同时，政府协调相关职能部门提供相应资源服务展会，在展会交易上提供各种便利(如税收、经营及出口的优惠政策)，并为文博会创造了良好的工作环境和氛围。“离开政府的指导寸步难行，可以说，没有政府的支持就没有今天的文博会。”叶总说。 　　而对业界广泛关注的文博会成功的市场运作，叶总介绍说，文博会的运作机制走的是市场化的路子，第二届完全是股份公司运作的。展会的成败取决于市场运作的成与败，因此，文博会的每一个项目、每一项活动都按市场化运作，所有展务服务按市场化运作确定申办机构、企业。“最初是非常不安的。因为不知道风险是否可控。但两届过来我们尝到了市场化运作的甜头，承办压力减轻了，办展质量和水平也提高了。我们在会后做了一个评估，参展商的满意度达到72．27％，而且75．15％的参展商将参加第三届文博会。这给了我们很大的信心。”叶总笑着说。 　　思路决定出路。文博会的成功之处，就在于它在立足中国实际情况的基础上，探索出一套切实可行且卓有成效的文化产业展会的运作模式，为中国文化产业的发展打造了一个广阔的舞台。 　　 　　机遇与挑战 　　 　　作为集中展示中国最优秀的文化产品和文化成果的平台，“文博会”迄今为止已经成功地举办了两届，在国内外产生了巨大的影响。在谈到下一步的规划时，叶总说，文博会已经实现了两个目标：第一，拉动中国文化产业的发展，第二，推动中国文化产品和文化服务走向世界。由此文博会也将“博览与交易”确定为永恒的主题。面对当前巨大的发展机遇，叶总表示，第三届文博会将全面提升运作水平，并将“国际化、专业化、市场化、规范化、精品化”作为第三届文博会的目标，符合“五化”的项目保留，不符合的调整或去掉，以确保文博会的高水准，为文博会成为国际级的知名文化展会奠定坚实的基础。 　　谈到面临的困难，叶总说，目前主要的困难是全国文化产业发展较慢，文化产品的一大部分达不到出口标准，大环境制约了文博会发展的步伐，