20081012长丰帕杰罗2008年_公关传播规划.pptVIP

我们不是从零开始！ 由于前期的推广宣传，长丰帕杰罗的评价和认知调查呈现如下结果： 如何承接帕杰罗已经营造的市场推广基础 产品形象关键信息 活动目的：通过环行国境线，见证祖国的伟大，体现长丰的社会责任感，并凸现产  品的可靠性 活动形式：驾驶长丰猎豹，从中国陆地边境线的广西东兴市，到辽宁的丹东市，环 行中国陆地边境线全线，最后到达北京 活动时间：2009年7月-10月，10月1日国庆节达到北京，参加国庆庆典 参与人员：长风车主、全国、地方主流媒体、网络媒体 核心传播信息 》TV show：长丰三菱帕杰罗财富英雄 “长丰三菱帕杰罗财富英雄”会成为社会焦点的几大要素： 具有很强娱乐性和观众黏合力的电视栏目； 长达150天，近5个月，是超长时间的“真人商业秀”电视栏目 是比赛，有PK、竞争，有真实生活展现，能够将各种娱乐要素进行有机整合 能满足公众对于社会精英群体奋斗历程的窥私欲； 参与者虽然处于事业的攀升阶段，但都具有一定资产； 展现企业管理者的真实的工作、商业竞争状态 能了解“有钱人”财富积累的重要过程阶段 涵盖商业、财富、名望、社会精英等诸多社会关注角度 具有宽广的可被挖掘和讨论的空间，其影响范围会超出电视媒体，成为社会热点 》越野流派大讨论 越野流派大讨论 话题内容 对比都市SUV和专业SUV，凸显长丰三菱帕杰罗是“都市专业派”的代表 针对： “都市越野两相宜的专业都市SUV是发展趋势”、 “都市专业越野，越野生活的新形态”等话题，组织用户和网民深入讨论。 越野流派大讨论 操作形式 借助互联网平台，卷入越野爱好者以及长丰车主，参与话题讨论 实施方式： 利用BBS大量在论坛发帖，炒热“都市越野专业派”这一话题； 在本田CRV等城市型SUV论坛里组织论战，探讨哪种车型、哪种越野生活方式更值得推崇； 推出长丰三菱帕杰罗车型，突出其时尚亮丽的外观，展现其卓越的越野性能 越野流派大讨论 操作举例 》“绑定”都市SUV策略 在传播推广中，CR-V既是竞争对手也是伙伴 作为竞争对手时，长丰三菱帕杰罗诉求越野性能： 全模式智能四驱技术 陡坡缓降与起步控制系统 超大灵活的空间 作为伙伴时，长丰三菱帕杰罗借助CR-V在城市SUV市场的影响力，与CR-V一样具有较强的节油性、舒适性等城市性能。 公关传播策略 》不断制造新鲜话题策略 利用公关话题的探讨，营造有利于长丰三菱帕杰罗的舆论氛围，传递产品核心特征。 预热期话题探讨： “什么是真正的都市SUV” 上市期话题探讨：“本色派都市SUV/全能力都市SUV是能力问题” 后续期话题探讨：“都市SUV能否鱼和熊掌兼得”…… 公关传播策略 》全媒体植入 平媒 大片 电影 电视栏目 选择目标客户阅读率高的媒体，进行合作。拍摄产品与人的大片，进行专项传播，展现长丰三菱帕杰罗产品特点。 大众 旅游 探险/户外 时尚等 公关传播策略 平媒大片 电影 电视栏目 电影：选择符合产品特点，同时具有一定关注度电影进行恰当的植入 传播方向：产品USP+目标人群精神内涵 展现形式：电影拍摄植入 结合剧情提供产品进行植入拍摄 后期电影宣传和推广中将反复出现 传播形式：网络视频传播、论坛传播、娱乐传播 》全媒体植入 公关传播策略 平媒大片 MV 电视 栏目 作为电视栏目或活动的道具专用车 增加长丰三菱帕杰罗的曝光率 选择符合长丰三菱帕杰罗的栏目或活动，如 央视《中国地理探奇》用车 等等 电视节目的冠名赞助 选择展现长丰三菱帕杰罗产品特点精神的节目，如 旅游卫视 – 《有多远走多远》 等等 》全媒体植入 公关传播策略 产品公关定位分析 公关传播任务分析 目 录 公关传播策略 公关传播事件规划 长丰三菱帕杰罗 快速上位 确立优势 快速上位 产品的知名度、提及率，我们需要的是跃迁性的爆炸式增长，而非常规的线性增长！ 如何实现？ 通过媒体植入和巧妙结合，进行“娱乐式营销”，使得长丰三菱帕杰罗知名度和知晓度实现爆炸式增长。 确立优势 长丰三菱帕杰罗本身所具备的独特优势必须予以充分展现将目标群体的心智资源进行有效的“地面占领”。 如何实现？ 突出长丰三菱帕杰罗产品的越野性和城市特点、用户利益，配以有效的公关活动、创新的传播手段、富有吸引力的内容规划，对目标群体进行层层渗透。 公关传播目标 剧本：抗震救灾题材 演员：张国立、宁静、陈小艺等 影视植入 导演：冯超、田壮壮 核心公关事件规划一 》影视植入