奥克斯空调的发展.docVIP

奥克斯空调的发展 秉承“以人为本、诚信立业”的企业宗旨，奥克斯集团经历了24年的历程，取得了跨越1000倍的发展。集团现拥有总资产91亿元、员工2万名，涉足电力、家电、通讯、地产、医疗、服务业等诸多领域，并已形成了宁波、南昌、深圳、上海、天津、成都六大产业基地，2009年，实现销售收入201亿元。目前，奥克斯集团是中国500强企业、中国大企业集团竞争力前25强、中国信息化标杆企业、国家重点火炬高新技术企业，并为国家工程技术中心和国家级博士后工作站的常设单位，在宁波、上海、深圳、南昌建立了四大研究院；拥有“三星”和“奥克斯”两项跨行业的中国驰名商标和两个中国名牌产品。集团坚持做大做强制造业的产业发展方向，目前已成为在全球电力计量设备和中国家电行业具有较高市场地位、通讯行业具有较强竞争力、地产业具有广阔发展前景的大型企业集团。 “志存而高远。”今天，奥克斯已经成为家电行业的“品牌领袖”；未来，奥克斯将以“稳健、平和、诚信、可靠”的企业形象，完成从国内品牌到国际品牌的飞跃。我们有理由相信：在全体奥克斯人长期不懈的努力下，在顺利实施产业升级战略、人才战略、国际化战略的基础上，奥克斯集团终将发展成为全球制造业极具影响力的大型企业集团。价格走高 趋向高端2006冷冻年度空调平均市场价格为2715元，而2005冷冻年度仅为2451元，价格涨幅达10.8%。除小4HP的柜式空调与去年相比平均价格略有下降外，其余功率的壁挂式、柜式空调的价格均呈上升趋势。壁挂式空调同比增长11.7%，其中小1HP和小1.5HP空调同比分别上升12.5%和12.2%。此外，4HP以下的柜式空调均价同比均有9%的上升，3HP的平均价格增长最大为9.4%。奥克斯在今年从价格战提升到价值战，加强产品的技术创新，推出了各种档次不同的系列产品。但奥克斯总是希望以量取胜，其价位比较低的强劲动力系列空调是其市场份额的主要来源。由此看来，奥克斯力图改变同行和消费者对奥克斯低价品牌的印象还需要在技术创新和产品宣传上加大力度。年度，奥克斯相继推出“节能王”、“健康王”、“省钱王”、“静音王”、“强劲王”五大天王新品空调，其空调款式、外观、性能方面都有长足的提升，特别是“节能王”系列新品中的红色“滑盖”柜机，不仅能让消费者眼睛发亮，而且更加体现了奥克斯空调产品技术的巨大进步。可以说，奥克斯红色“滑盖”空调不仅保证了稳定的空调性能非常，而且在节能、健康等功能上处于国内领先水平，是国内空调精品中的精品。?07年度，奥克斯除了在产品技术上创新提升产品竞争力之外，还投入8000万巨资在中央电视台投放广告打造品牌。据郑宏伟透露，空调行业已经进入“品牌”消费时代，07年度奥克斯将通过央视广告平台打造奥克斯品牌，并全力推广奥克斯“滑盖”柜机空调，从品牌和技术两个方向，全面引领中国消费者走进“品位、尊贵、时尚”的空调生活时代。??健康、节能、外观2007冷冻年度基本结束，奥克斯空调在近日召开的主题为“未来——由敢而生”的08年商务大会上，发布了空调行业“健康、节能、外观”三大行业观点，预言了明年空调行业的发展趋势。健康方面，由于空调“换热器”上会积累灰尘，并滋生细菌，奥克斯目前开发的具有自洗代谢功能的空调，能对空气中的细菌进行吸附、分解 ，从而实现了健康空调的目标。与此同时，奥克斯推出的自洗代谢功能空调，除能起到“自净”功能外，对空调节能也能产生一定的效果，也是空调节能方面作出了有益探索。外观方面，07年奥克斯已经率先在行业内宣布“全面淘汰格栅栏”，全部采用更美观、更时尚的平板空调，让消费者购买的空调同家庭装修风格融为一体，充分体验和谐统一的家电、家居风格。近年来奥克斯通过“承认差距、清晰思路、解放思想、脚踏实地”的基本思想，通过脚踏实地、未雨绸缪，采取“积极主动”的市场进攻姿态，率先推出了一系列面向终端市场和经销商的主题推广活动，从最初的“一呼百应、清仓换货”搭建与经销商的利益共同体，共担风险共享利益，到率先推出“下乡是国策、实惠是真理”奥克斯下乡三重补贴主题推广，在充分保证消费者利益的同时，也有力推动在农村市场份额的快速提升。　　最具代表性的，便是在2010冷冻年度启动之初，奥克斯便提出了“成为让经销商抢着经营的空调品牌”新目标，要从“政策套商家”向“政策惠商家”转变，要通过高性价比的产品、大力度的品牌推广、全方位的服务体系、独特的企业定位，搭建工厂与经销商的“利润最大，声音最强；资源共享，发展共赢”的发展趋势。　　立足市场，关注商家利益，反哺消费者，在保证企业自身正常运转的合理利润同时，搭建一个可以长远可持续发展的平台，是奥克斯空调未来发展的方向，也将推动奥克斯在发展之际，塑造中国空调业不一样的品牌。价格只是策略，价值才是战略。由于在企业价值战