行业研究报告：中国信息流广告市场专题分析2017.pptx

中国信息流广告市场专题分析2017分析范畴和分析方法分析方法分析定义分析范畴信息流广告：是指一种依据社交群体 属性对用户喜好和特点进行智能推广 的广告形式。其主要展现形式是穿插 在信息之中。分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息 的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度 访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业 性判断和评价。 分析内容中运用Analysys易观的产业分析模型， 并结合市场研究、行业研究和厂商研究，能够反 映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展 现状。主要分析中国信息流广告市场现状及 发展，以及立足信息流广告市场的趋 势判断与展望；分析内容涉及的厂商包括：今日头条、百度等； 分析内容涉及的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。2018/2/6数据分析驱动变革目录CONTENTS0201中国信息流广告市场发展现状市场竞争分析0304市场趋势分析典型厂商分析2018/2/6数据分析驱动变革PART 1中国信息流广告市场发展现状/www.a/n/al/y/s/y/? Analysys 易观2018/2/6数据分析驱动变革发展背景：广告产业遭遇增长瓶颈，效果广告的市场需求促 使信息流广告市场的爆发P大数据以及人工智能的发展为新的广告形式的 出现提供了技术支撑新广告法颁布，广告市场监管升级? 新广告法的颁布，对广告市场的监管更加严格，对广告的内容与行为做出了多方位的规制，极大地限制了广告主、广告企业和媒体“打擦边球” 的空间，促使广告市场良性发展。? 新广告法倒逼广告企业和媒体将更多精力和资源 投入到提高广告内容与形式的创意水平和技术含 量上，传统广告需要从形式到内容上的突破，以 更适合广告市场的发展。Political政治环境Technological技术环境? 大数据挖掘技术的进步提供了技术基础。信 息流广告需要建立在对于用户行为的记录与 大数据分析基础上，才能实现精准推送，减 少对用户的打扰，提升用户体验。? 人工智能的发展进一步助推了新广告形式的迭代，从广告形式上带来了更多的体验。PEST分析模 型S移动互联网时代用户使用习惯的改变? 移动互联网加速发展，移动端争夺了消费者更 多的使用时间和使用场景，而传统PC桌面上的 广告形式并不适用于手机屏幕，过度商业化的 市场中，消费者对广告的要求更为严苛，以内 容形式体现的信息流广告可以给消费者带来更 好的体验。内容分发领域的竞争，信息获取方式的革新? 消费者过去生活在主动搜索信息的环境中，现 在出现了技术算法自动推荐的信息接收方式，受到了消费市场的认可广告产业衰退，遭遇明显的增长瓶颈? 各大媒体的头部流量/优质流量以展示广告 的变现能力遇到天花板? 以传统 DSP 形 式 的 长 尾 流 量 变 现 形 态 在2016年也遇到了明显的增长天花板。经济环境广告主将更多的广告预算转向移动广告社会环境? 随着移动互联网时代的来临，广告主开始将 广告预算转向移动广告和社交广告，广告由 品牌广告向效果广告转移。EconomicalSocial2018/2/6数据分析驱动变革中国网络广告市场加速向移动端转型，移动端成为广告市场增长主力? 2016年成为移动营销市场与PC广告市场的分水岭，2016年移动端增长首次超过PC端，中国移动营销市场进入高速发展阶段；? 移动营销市场已经成为拉动互联网广告市场增长的绝对主力，未来随着用户对于移动互联网依赖程度加深，移动互联网的营销潜力将进一步释放。2017-2019年中国互联网广告运营商市场规模预测 2017-2019年中国移动营销市场规模预测市场规模（亿元 人民币） 增长率市场规模（亿元 人民币） 增长率4,50090%79.0%4,000300%3,900.03,550.0251.6%4,00080%3,5003,420.0250%2,970.03,5003,00070%60%3,0002,980.056.5%200%48.4%2,552.22,310.02,5002,50050%2,136.3132.9%36.8%36.5%2,000150%1,633.92,0001,50040%30%101.7%1,565.391.6%1,50080.5%100%19.5%904.91,000.116.8%14.8%1,00014.0%41.4%28.6%731.11,00020%472.219.5% 50%492.5500134.350010%66.628.60 0% 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017F 2018F 2019F 00%201120122013 2014201520162017F2018F 2019F/www.a/