家庭市场整合营销策划方案.pptx

整合的力量江苏移动家庭市场营销策划方案;标书任务界定;基于以上两个核心任务， 我们先来看看家庭市场面临的问题。。。;市场层面：看竞争对手发展势头（以电信为主）;传播层面：看移动省市传播内容;产品层面：“移动之家V计划”即将推广;总结家庭市场面临的三大问题;所以，本次方案的任务;基于方案任务的几个关键性工作;品牌定位产品梳理;;“移动之家”之于移动战略意义;;;移动之家”V计划”分产品阶段推出时间;品牌产品概念包装;移动之家“V计划”;然而， 我们输出的不仅仅是产品， 还是为了改变一个家庭人员关系的催化剂， 为家人的沟通倍增效率，为爱人的亲密倍添情趣……;就像家庭网异地号码的升级，距离不再是问题，其实我们每天都能在一起……;就像家庭宽带的升级，节约了等待的时间，让我能有更多的时间陪陪家人……;就像家庭账户主副卡的升级，再也不用担心TA的手机会停机，让我和我爱的家人绑的更紧……;因为爱，我们才希望我们自己努力做的更好…… 因为爱，每一家人成员多期望为自己的家人多做点； 因为爱，那些付出才变得无怨无悔。;因为爱，所以升级。。。 每个产品升级的背后，都是为家人、为爱的升级。;移动之家V计划品牌沟通概念;移动之家V计划第一阶段重点宣传内容;在大的品牌概念下，分产品推广主题;“移动之家V计划”产品重命名;移动之家“爱+”计划全体系命名;广告创意设计;ICON设计;TVC创意创意概念：每个人都用自己的方式去温暖家人，为家人做的每一件事情，都可以让爱升级，加入爱+计划，让爱升级。;爱+计划，为爱升级。;移动之家五大类产品，全面提升，为爱+更多;平面创意《加号系列》;主题形象;家庭宽带;家庭账户;家庭网;营业厅吊旗;创意折页;创意折页;创意拼图;传播推广规划;整体传播框架;传播阶段划分;导入期;通过线上线下的“为爱升级”主题公关活动，引起消费者关注;Step1：微博发表宣言;Minisite首页;微博活动+为爱升级勋章;Banner示意;Banner示意;为爱升级 都来爱梦;深入期;围绕下半年多个节点，展开产品公关活动，普及产品利益;手机依赖症越来越严重， 家人吃饭时间变成了??博时间， 现实亲情遭受虚拟工具的挑战， 是时候该呼吁人们： 立刻放下手机，珍惜与家人在一起的时间， “爱+计划”主副卡业务，为家人代付费，为家人省钱，一家人紧紧在一起！;活动形式：新闻公关+微博话题 活动时间：9月30日— 活动目的：通过活动突出主副卡业务的利益点。 活动内容： 报媒发表《为爱升级，亲情一小时》文章，呼吁大家“在晚餐一小时内：远离手机，珍惜亲情……” 微博图文转发，扩大影响。;又到了家人团聚或全家出游的日子， 总会一些温馨的瞬间、美好的画面…… 呼吁大家分享喜悦，让更多的人感受快乐， 符合移动家庭宽带主张：为爱升级，让分享更快;活动类型：微博抽奖 活动时间：10月1日-7日 活动目的：通过微博分享国庆假日的家庭欢乐，展现出移动宽带业务让分享更便捷的业务特性。;“忙！忙！忙！” 我们是否经常用这样的字眼去敷衍父母的询问？ 每周至少给父母主动打一个电话，你及格了吗？ 借重阳节之际，提出设立“亲情呼叫日”，鼓励年轻人加入异地家庭网，常给异地或独居的老人多打打电话。 同时体现移动的企业社会责任。;活动类型：新闻公关+微博话题 活动时间：10月23日-11月 活动目的：通过空巢老人话题植入移动家庭网升级内容，推广业务。 活动内容： 通过媒体呼吁将“每月最后一天”设为“亲情呼叫日”，提倡年轻人不管有多忙，请在每月最后一天都给远方的父母打个电话； 微博图文转发，扩大影响。;高潮期;阶段思路;为爱升级 全家大聚“惠”;i8套餐;整体传播进程回顾;【移动之家“爱+”计划】未来1-2年工作建议;媒介策略部分;传统媒介策略;各传播阶段媒介任务及重点;导入阶段：点面结合，广泛建立知名度;;高潮阶段：时效性媒体的高频次使用;传统媒体，还可以这样做：;数字媒介策略;;目标族群都有搜索习惯、重视交友(如：QQ/SNS)，也喜欢在线观看视频和新闻资讯 金融服务和房产服务目标人群集中度较高;综合门户网站浏览习惯;搜索引擎网站浏览习惯;视频网站浏览习惯 ;交友社区网站浏览习惯 ;;门户类 /社群/视频类媒介 使用门户网站富媒体资源，impact较强的版位加深目标人群印象，有助于导入大量流量（定向江苏）;;场景定向;媒介建议- 百度关键词;银都奥美数字团队强势监控与分析; 网站分析 CPA ;THANKS