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奥运场馆旅游资源价值开发利用研究 　　摘要：本文在分析了奥运场馆旅游资源价值的基础上，提出了重视品牌建设、丰富旅游内涵、拓展观赏范畴、提高服务质量等实现奥运场馆旅游资源价值的开发利用策略。 　　关键词：奥运场馆；旅游资源价值；开发利用 　　 　　一、引言 　　 　　现代奥运会与旅游向来有密不可分的联系。随着奥运会规模的扩大、内容的丰富、传播媒体的加入、交通工具的进步、通讯技术的发展，尤其是奥运场馆建筑的独特设计及建设、不同地区文化色彩的巨大差异等使得奥运会的旅游吸引力日益增长，巨大的奥运旅游效应凸显。奥运旅游是奥运会与旅游业的有机结合，不但包括国内外旅游者观看奥运会的旅游行为，也包括因为奥运会的举行而在举办城市及其周围地区发生的各类旅游活动。 　　2008年夏季，在北京成功举办了第29届国际奥林匹克运动会。奥运选择了北京，北京迎来了奥运，这不仅标志着奥林匹克运动进入了一个新的历史阶段，并且北京奥运会为奥林匹克运动史留下了壮丽和宏伟的篇章。为了迎接奥运会的各项赛事，北京新建国家体育场、国家游泳中心、五棵松篮球馆等12个场馆，改扩建奥体中心体育场、工人体育场、北京理工大学体育馆等11个场馆，并临建击剑馆、奥林匹克公园曲棍球场、朝阳公园沙滩排球场等8个奥运场馆，共计31个之多。 　　随着奥运会的落幕，给这些场馆的运营带来了新的机遇与挑战。其中，国家体育场“鸟巢”、国家游泳中心“水立方”作为北京奥运会最著名的奥运遗产，在过去的两年多时间里已经成为了北京的新地标和最富吸引力的旅游景点。两年来“鸟巢”和“水立方”为北京创造了巨大的经济价值和社会效益，截至2010年8月累计接待游客1750万人次，实现综合运营收入7亿元。但是公众对奥运场馆的参观热情总有回落的一天，来自奥林匹克公园管委会的数据就显示，入园参观人数正在逐年减少。目前，鸟巢、水立方正在逐步改变着运营模式，从以旅游业为主向多元化经营创收转变，大力发展休闲娱乐业。在这个过程中，旅游业对于“鸟巢”、 　　“水立方”的影响依然是举足轻重的，需要我们不断丰富旅游参观内???，保持和提升旅游影响力，进一步挖掘并实现其作为旅游资源的价值。 　　 　　二、奥运场馆旅游资源价值分析 　　 　　1　旅游资源的价值 　　根据旅游资源价值评价的理论基础效用价值论，旅游资源是否具有价值取决于旅游资源是否有效用、旅游资源是否短缺两个方面。效用是价值的本质，稀缺性决定了价值的量。从这个意义上看旅游资源是有价值的。 　　 　　2　旅游资源价值的分类体系 　　旅游资源价值主要表现在使用价值与非使用价值两个方面。在旅游资源的价值构成当中，使用价值是指当旅游资源被旅游者消费时，满足旅游者旅游需求的作用和功能，是旅游资源直接满足旅游者消费需求的价值。根据旅游资源自身的特点，使用价值又可以进一步划分为游憩价值、文化价值、艺术价值、品牌价值、生态服务价值、科学研究价值、教育价值等。旅游资源的非使用价值指目前人们没有利用，但可以供自己未来和子孙后代利用的旅游资源功能和效用，包括选择价值、存在价值、遗产价值等三个方面。 　　 　　3　奥运场馆旅游资源价值的构成要素 　　奥运场馆不仅是奥运会事件的发生地，也是奥运文化、体育旅游、城市景观、科技展示的重要窗口，具有极高的美学价值、观赏游憩价值、经济价值、历史文化价值、科学研究价值、教育价值等。 　　奥运场馆从选址、布局、设计到建造，包含了规划师、设计师、建筑师等无数人的智慧与汗水，无处不体现出奥运建筑之美，具有极强的美学价值，尤其是奥运主体建筑。正如纽约时报评价北京奥运会主体建筑国家体育场“鸟巢”，“它的迷人的美必将长久地留在人们的想象中，它的吸引力会与日俱增”。在展示美学价值的同时，也彰显了中国自信、努力的国际形象。作为典型的城市大型公共建筑的奥运场馆，以先进的技术作为支撑，造就了新颖、具有震撼性的外形，加之是奥运重大事件的发生地，形成极强的旅游吸引力，具有极高的观赏游憩价值。随着奥运前、奥运中及后奥运时代体育旅游的发展，奥运场馆必将为主办城市产生极大的经济价值。奥运会不仅给主办国带来经济上的极大发展，而且还给主办国带来文化上的高度繁荣，奥运会给世界人民留下了宝贵文化遗产，而这些遗产的载体就是奥运建筑，因此奥运建筑具有历史文化价值。在奥运场馆的建设过程中，随着新材料、新技术的发明及运用，必将促进科学技术的发展，使得场馆的科学研究价值凸显出来。奥运场馆不仅是一座座体育建筑，更是一个大课堂、一部教科书、一座博物馆，它传承着奥林匹克精神，体现着现代人的审美取向，表现出现代环保意识，具有极强的教育价值。 　　 　　三、奥运场馆旅游资源价值的开发利用 　　 　　1　重视品牌建设，提升品牌价值 　　明确以“北京奥运游”为主题的体育旅游区的