《商业插图设计》教学大纲.docVIP

课程的性质、地位与任务 商业插图设计是艺术设计专业一门重要的专业课程。作为一门集绘画、图形、摄影、电脑等艺术之大成的综合性艺术，它是商业广告等视觉传达设计环节中重要的表现手段之一。本课程教学的主要工作及目的是帮助学生拓展艺术设计思维的想象空间，培养学生综合运用专业基础知识的能力。 二、课程的教学目标与基本要求 通过本课程的学习培养学生的综合设计素质，使学生了解插图的基本概念和发展历程，掌握商业插图设计的设计要素和表现方法，从而提高学生对形象的认识和领悟能力，锻炼学生在广告等视觉传播实践中对于插图形式的使用和选择能力，加强学生对图像、图形在设计与表现方面的创作能力，激发学生对事物的想象力。 三、课程内容 第1章 商业插图概论 1.1 插图释义 1.了解西方“插图”的定义 2.了解中国“插图”的概念 3.△掌握现代插图的相关解释 1.2 插图的特征 1.★了解插图的功能特征 2.★了解商业插图的特征 1.3 插图的分类及应用 1.熟悉报纸、杂志中的商业插图 2.熟悉户外广告中的商业插图 3.熟悉包装中的商业插图 4.熟悉年报、样本中的商业插图 5.熟悉网络中的商业插图 6.熟悉影视中的商业插图 7.了解动画设计与插图之间的关系 8.了解游戏设计与插图之间的关系 第2章 插图的要素 2.1 △商业插图的语言要素 1.掌握插图图形语言的特点 2.掌握插图图形语言的表述方式 2.2 △商业插图的传达要素 1.掌握商业插图信息的转化 2.掌握商业插图信息的传输 3.掌握商业插图信息传达的有效性 2.3 △商业插图的创意要素 掌握插图的思维方法和插图的创意 第3章 插图的组织与形式 3.1 插图的美感创造 1.熟悉插图中创造美感的原理 2.掌握插图中创造美感的方式 3.2 插图的组织 1.了解插图中视觉形象的组织 2.了解插图中空间关系的组织 3.了解插图中图与文的组织 3.3 插图的表现形式 1.认识插图中各种表现形式的特点优势 2.掌握插图的各种表现形式 第4章 插图的表现处理 4.1 ★技术手段的利用 了解插图表现的各种技术手段并掌握部分手段 4.2 △动感语言的利用 掌握商业插图中动感语言的利用 4.3 △三维手段的利用 掌握商业插图中三维手段的利用 4.4 ★画面构成及形象的处理 1.掌握插图中画面构成的方式 2.掌握插图中形象处理的方法 第5章 ★商业插图的创作 5.1 领会与分析 1.掌握从积累到实践的方法 2.掌握从观察到想象的方法 5.2 ★主题解析与信息传达 1.了解主题解析的重要性并掌握其方法 2.掌握传达信息是商业插图的根本要素 3.掌握从创意概念到可视形象 5.3 ★创意与表达 掌握把视觉想象转化为视觉形象的能力 5.4 ★创造与想象 1.掌握沟通主客观世界的媒介 2.掌握创造来自于想象的方法 第6章 现代插图画家及相关设计公司作品欣赏 欣赏现代插图画家及相关设计公司作品 四、时间分配 课程分段标识 序 号 教 学 内 容 教学环节（学时） 讲 课 习题 实验 上 机 课 外 小 计 1 商业插图概论 3 3 2 插图的要素 3 3 3 插图的组织与形式 6 6 4 插图的表现处理 6 9 5 商业插图的创作 6 12 6 现代插图画家及相关设计公司作品欣赏 3 3 7 商业插图创作与绘制专题 9 8 商业插图课程作业辅导与制作 15 9 10 11 12 13 总 计 27 21 48 五、课程说明 课程英文名称 Illustration 主要先修课程 设计素描、平面构成、色彩构成、图形设计、文字设计 适用专业类别 艺术设计 主要教材（作者、 教材名称、出版 社） 余思慧东方出版中心 考核方式 考察 课程简介 商业插图作为现代设计的一种重要的视觉传达手段，以其直观的形象性、真实的生活感和美的感染力，已广泛应用于现代设计的各个领域。本课程通过对商业插图概念、发展状况、应用领域、设计要素、表现形式、创意与表达等内容的学习，以课程讲授与辅导、课堂训练与讨论、课程作业与实践等方式，强化学生的图形语言造型能力、信息传达的表达能力、