移动新业务推广促销组合策略研究(汇报).pptVIP

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2018-05-25 发布于未知
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移动新业务推广促销组合策略研究(汇报).ppt

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移动新业务推广的促销组合策略研究;汇报提纲;一、选题目的、意义和研究价值;移动增值业务市场的快速发展，已形成以短信、彩信、手机上网、彩铃、IVR等五大类重点业务和众多其他增值业务群。增值业务市场正朝着多元化，个性化趋势飞速演变。移动增值业务在给我们的生活带来前所未有的想象空间，并不断改变我们的生活。;;1.我国通信行业现状;2 、未来移动新业务的特征;3、竞争对手; 4、用户需求 ;认知是用户使用业务的第一步，是潜在需求被激发的阶段。用户一般倾向于电视广告、广播、营业厅渠道获得新的业务知识。在年轻人中扩散效应比较明显，与年轻人生活方式联系紧密。用户试用是开始接受业务的起点，其中关键的一步是学习。移动新业务要有友好的操作界面。只有简单的操作和应用才能受到客户的欢迎。;三、移动新业务概述;1、新业务生命周期分析;2、目前新业务现状;3、营销现状;4、存在的问题; 四、新业务营销组合方案设计;1、按性别来分 ;2、按品牌分;总结方法如下：;四、为用户推荐业务时，一定要很肯定的告诉用户这个业务的好处，自己使用过的，可以拿亲身体验来做说明，传达给用户信任的感觉，增加营销的效果。五、充分利用各种体验设备来让用户体验，只有亲自操作之后才不会有使用的障碍，更直接的让他们体验到新业务的便利。;体验营销;