由电视环保公益广告看媒体对环保促进作用.pptVIP

从电视环保公益广告看媒体对环保的促进作用 Team-2 Group2-bell@163.com 国外发展历史 国外现状 国内发展历史 发展期（ 1986年-1995年 ） 提速期（ 1995年-2007年 ） 国内政策 国内政策 《关于进一步做好公益广告宣传的通知》 国内政策 国内政策 “两会”期间，北京团全国人大代表罗益锋 向大会提交了制定《公益广告》的议案 国内政策 电视环保公益广告相关主体 瓶颈因素 多头管理 媒体问题 政府问题 其他问题 公众环保意识来源 中期调查工作 访谈内容 调查问卷工作 调查目的 调查内容 调查问卷设计 调查方式 数据分析 定量分析 ???? 定量分析是对问卷结果作出一些简单的分析，诸如利用百分比、平均数、频数来进行分析。在此，我们可将问卷中的问题分为以下几类进行分析。 ???? 数据分析 工作目标 参考资料 冯念文,谈公益广告发展中的政府行为.中国工商管理研究,2006,9:26-29. 公益广告中国十年发展历程.现代广告,2006,10. 王莉丽,绿媒体中国环保传播研究.北京:清华大学出版社,2005年11月第一版. 王东东,对我国公益广告发展现状和前景的思考.中国报业,2006,11:63-65. http://www.ctvedit Team-2 Group2-bell@163.com 全部样本总体的分析 封闭问题 必须进行分类处理， 例如可把答案进行分类 然后进行总结 开放问题 对量化后的数据进行 区间处理， 区间范围的划分 很大程度上是靠经验、 专业知识来划分的 数量问题 分析电视环保公益广告对公众的影响程度 得到第一手的真实资料，了解现状 提高我国电视环保公益广告水平、促进环保事业 Your company slogan 1. 电视环保公益广告的发展历史及现状研究 2.电视环保公益广告发展瓶颈因素研究 3.电视环保公益广告对公众环保意识及行为影响力调查 4.加强环保公益广告影响力措施建议 研究框架 国内 国外 发展历程与现状 国内外电视环保公益广告发展及现状 20世纪四十 年代最早产 生于美国 现在欧美 发达国家 相当普及 20 世纪六 七十年代 大量制作 美国 社会 主导型 韩国 媒体 主导型 日本 企业 主导型 现状 提速期 发展期 萌芽期 1979年－1986年 1986年－1995年 1995年－2007年 公共广告 公共服务广告 公共事业广告 公益事业广告 1986年 1987年 1994年 1995年 贵阳电视台 首次播出了 “节约用水” 为主题的公 益广告。 中央电视台 首次在黄金 时间开辟 《广而告之》 栏目专门 播放公益 广告 中央电视台 制作“企业署 名公益广告” 以吸引企业 投资 杭州举行公益广告拍卖会，开创了公益广告 拍卖及拍卖成功的先例 1997年 1997年 2002年 “中华好风尚” 为主题的公益 广告月活动， 这是中国公益 广告史上第一 个由国家行 政管理部门 组织展开的 大规模公益 广告活动 建立公益广 告交换制度 全国又开展 了以“自强 创辉煌”为主 题的公益广 告月评选活 动,首次特 设公益广告 政府奖 国内首次以 电视公益广 告为内容的 广告评比活动 CCTV电视 公益广告大赛 举办 1996 年 《关于作好公益广告宣传的通知》 《关于进一步做好公益广告创作有关问题的通知》 1997年 1999年 统筹合理安排好 公益广告发布 时间和版位 将每年举行的全国性公益广告评选活动改为每两年举行一次 各地方按年度或每两年安排本地区的公益广告评选活动 2002年 企业出资设计 、制作 、发布 的公益广告 ，可以标注企业 名称和商标标识 ，但不得标 注商品(服务)名称以及其他与 企业商品 (服务)有关的内容 《关于进一步做好公益广告宣传的通知》 2003年 1 电视等媒介每套节目用于发布公益广告的时间应不少于全年发布商业广告时间的3% 2 平均每天在19：00—21：00时段每套节目发布公益广告时间应不少于该时段发布商业广告时间的3% 时间 2006年 《广告法》适用于商业广告 不适用于公益广告 我国目前还没有一部关于 公益广告的法律法规出台 2003年的 文件是铺垫 《关于加强制作和播放广播电视公益广告工作的通知》 2007年 批评或警告 达不到 公益广告 播放比例 黄金时段 不按本通知要求播放 公益广告 企业 政府 广告制作 公司 电视媒体 优势是可以发挥集体的智慧,但也往往会出现相互推卸责任,管理混乱的情况 目前,中国公益广告管理还没有从商业广告管理中独立出来,缺乏独立的公益广告管理机构 还未建立起政府、市场和社会领域三者间的协调关系，还没有一个专门的非赢利机构负责