上海东方狐狸城迎新年送大礼活动策划书 2010年11月.pptVIP

预算见附件 The End 上海正慧广告有限公司 目录 壹 活动策划思路 贰 叁 活动理念 肆 活动主题 伍 活动概要 陆 现场平面图 柒 活动流程 活动内容详情 捌 玖 活动流程 预算 活动策划思路 一、借助抽奖活动聚集人气，进行互动式的公关营销； 二、以现金奖券为刺激点，促进商场的现场销售及潜在消费刺激； 三、以顾客互动和一定的主持氛围为兴奋点，逐渐将气氛推向高潮； 四、抽奖环节公开、公正、公平，现场参与互动抽奖，增加透明度与说服力，也扩大了参与者的积极性； 五、通过抽奖活动，进一步拉紧商家与消费者的心理距离，真正打造融洽友好的消费环境。 紧扣“元旦促销”商机，制订优惠活动方案，力求达到既真正优惠消费者又增长狐狸城销售业绩的双赢效果。 大力媒介宣传有奖活动，吸引消费者前往狐狸城，借助元旦节日的氛围，推广东方狐狸城的品牌形象及知名度。 通过系统性的商场内外新春氛围布置、配合媒体宣传 和现场互动，给老顾客耳目一新的感觉，吸引新顾客前来体验商场的良好氛围，充分营造良好购物环境。 提升东方狐狸城行业领先的地位，提升商场的整体形象。 有效地拉动东方狐狸城的销售，增加人气，创造效益。 活动目的 主标题：迎新春 送大礼 副标题：暨FOXTOWN东方狐狸城年度真情回馈活动 活动主题 主题阐释： 狐狸城是闻名遐迩的品牌工厂直销中心，吸引了很多白领以及高收入人群，因此我们回馈给这个群体的礼物也是大奖，因此推出了“瑞士游及现金券”豪礼,传达狐狸城对老顾客以及新顾客的感谢，同时还向潜在消费群体传达了“心动不如行动的”召集令。 此外，正逢元旦佳节，要借节庆的气氛，推出这个“迎新春 送大礼”的主题。 活动时间：2011年1月1日 活动地点：上海市松江区新浜东方狐狸城中庭 活动方式：抽奖+表演+互动+颁奖 参加人员：狐狸城新老顾客、媒体朋友、嘉宾等 活动概要 现场布置平面示意图 布置时间：2010年12月27日-2010年12月29日 布置范围：舞台搭建、狐狸城中庭、通道、大门 布置效果：具有中国元素的元旦气氛，欢快热烈等 现场平面图 舞台 主通道入口 时间 内容 备注 13：00-13：05 主持人上台串词 热场、宣布活动细则、吸引观众 13：05-13：20 魔术表演 近场魔术表演（带互动） 13：25-13：45 抽奖及颁奖 主持人抽奖，领导颁奖 13：45-13：55 明星表演 由邀请的明星进行才艺表演 13：55-14：00 宣布瑞士游大奖得主 由狐狸城领导宣布瑞士游大奖得主 14：00-14：10 瑞士游大奖得主发言 四位瑞士游大奖得主发表获奖感言 14：10-14：20 签约仪式 进行现场模拟签约仪式 14：20-14：30 砸金蛋 获奖者参加砸金蛋环节，同时音乐想起，喷冷焰火，活动结束 14：30- 活动结束 顾客有序散开，继续购物 活动流程 活动内容详细介绍 活动前奏 吸引观众 于1：00PM正式开始前期目标效果的预热，现场播放热闹欢快的音乐，活跃现场气氛，吸引消费者观众眼球，形成轰动效应。 注：预热时间为5-10分钟，达到预期的围观人群后立刻开始活动。若没有达到预计的人群效果，由现场管理人员进行现场管理，现在造势拉人。 主持人上台串场 活动开始 主持人出场上台串词，进行自我介绍，招引观众，把观众聚集到中庭，主持人代表东方狐狸城道出问候，并宣布元旦抽奖活动正式开始，随后为现场顾客宣布活动细则，活动正式开始。 活动一： 精彩的近景魔术表演，吸引围观观众的眼球，魔术师风趣的互动方式，取悦每位观众！ 魔术表演 千元现金大礼等你拿 活动二： 只要在2010年12月30日至2011年1月1日当天时间段的到场顾客均有机会参加本次抽奖环节活动。 本次活动设置的奖项分别为： 一等奖两名，奖金2000元； 二等奖六名，奖金1000元； 三等奖十名，奖金500元； （现金消费券）。 抽奖方式： 1. 即日起至2010年12月30日，在东方狐狸城商场大堂设立狐狸公仔竞猜点，每人可以并仅限填写一张竞猜表，竞猜箱子里有多少狐狸公仔，并将竞猜表投放于竞猜箱中。 2. 2010年12月31日，揭晓箱子里的狐狸公仔数量，并打开竞猜箱，找出所有答对的竞猜表。 3. 2011年1月1日，在答对的竞猜表里抽出获奖者，送出缤纷礼品，抽奖当天更有精彩演出助兴，请大家一同来感受狐狸城欢乐的节日气氛。 精彩不断 惊喜连连 中场过渡： 由主持人进行中场的串讲过渡 感谢顾客的热情参与 宣布下面的环节 邀请到场明星表演 某某某明星才艺表演 活动三：