智子云OpenDMP白皮书.PDF

上海智子信息科技股份有限公司 智子云 OpenDMP 白皮书 智 子 云 企 业 级 D M P 解 决 方 案 智子云水滴实验室 著 2017/5/25 助力企业快速实现数字化的营销驱动战略 智子云 Open DMP 全自动智能化管理平台 2 / 19 前 言 大数据时代的来临，数据和技术正以前所未有的速度改变着整个数字营销生态。数字营销 作为企业经营决策的重要组成部分，将更多地实现与企业内部的销售、客户管理等系统的流程 优化和数据的对接。为此需要通过一个系统化平台来满足全数据管理的需求。然而，在实际系 统平台建设或使用中，有着亟待解决的问题：  现有企业数据分散、形式多样化，如何全面集成与用户相关的数据？  传统数据项目实施周期冗长，如何能实现快速部署？  数据应用工具缺乏，如何高效的满足应用场景的需求？  小企业也有大数据，中小企业能否有效利用数据？  。。。。。。。。 “DMP 是（营销领域内）大数据解决方案的具体化，涵盖多渠道广告、市场营销、媒体和受 众激活。” 《The Data Management Platform: Foundation for Right -Time Customer Engagement》 —— Winterberry Group “把分散的第一、第二、第三方数据进行整合纳入一个统一的技术平台，对这些数据进行 标准化和细分，让用户可以把这些细分结果导向现有的交互渠道中去。” ——权威调研机构 Forrester Research 地址：上海市杨浦区佳木斯路353 号环保大厦17 楼 电话：400-920-5699 网址： 智子云 Open DMP 全自动智能化管理平台 3 / 19 智子云观点  企业可以通过建立 DMP(Data-Management Platform)数据管理平台，来集成以用户 为中心的全数据 ；  DMP 应该通过自动化、标准化的应用工具来大大缩短项目实施周期，提升数据利用效 率，丰富数据应用场景 ；  中小企业更需要全自动、智能化的 DMP 来激活数据资产 。 地址：上海市杨浦区佳木斯路353 号环保大厦17 楼 电话：400-920-5699 网址： 智子云 Open DMP 全自动智能化管理平台 4 / 19 目 录 前 言2 目 录4 第一部分 DMP 基本功能5 第二部分 以用户为中心的全数据管理5 2.1 以用户为中心的数据集成 5 2.2 全数据管理 7 第三部分 自动化工具驱动的用户画像8 3.1 数据标签自动化 8 3.2 第三方标签自动集成 9 第四部分 全自动智能化的数据应用10 4.1 企业不同部门的数据应用诉求 10 4.2 数据应用场景—自动化工具快速迭代 11 4.3 数据应用场景—销售线索打分 12 4.4 数据应用场景—再营销 13 4.5 数据应用场景—应用系统集成标准化 13 4.6