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关于建立和完善望奎城市形象识别系统的建议 经济和发展改革局 董 超 2012年2月 城市形象识别系统，英文缩写为CIS（CityIdentitySystem）。就是通过一些细节来“外化”城市的理念和精神，使其形象化，包括城市的形象标志性图案、主色调、吉祥物、市歌、宣传画册、标志性建筑、街道指示物，甚至包括政府机关办公饰物、公务员的日常形象等等。 近些年来，全国一些大中城市纷纷推出自己的城市形象识别系统，例如，香港的城市形象标志为“飞龙”，成都的形象标志为“太阳神鸟”等等。城市形象识别系统，就是一座城市的名片，是一座城市的品牌和品位，更是一座城市的无形资产。一座城市以统一的形象，向城市内外部传递城市的相关信息，加深人们对这座城市的认识和认同，提升城市在人们心目中的地位，从而获得良好的品牌效应。城市形象识别系统也是一座城市的文化建设，可以丰富城市的文化内函，推动城市各项事业的加快发展，使得经济社会效益达到最大化。这也是许多城市各自建立自己的城市形象识别系统的重要原因。 望奎历史悠久，文化底蕴深厚，最近几年经济与社会各业发展较快，也相继推出了自己的品牌形象，如县标、四座仿古城门、林枫故居、满族风情园、植物园等等，这在我省县级城市当中已经是首屈一指。虽然如此，但与形成城市形象识别系统还有很远的距离，如没有固定的形象标志性图案、没有城区交通旅游地图，没有街道号码标牌，没有县歌等等。特别是近几年来，望奎大举招商引资，大力发展旅游业，来望奎投资旅游的外地人口越来越多，没有街道号码牌和地图，给许多外来朋友带来诸多不便。 为进一步打造望奎经济社会发展软环境，全面提升望奎品牌形象，为全县招商引资提供更优质的服务，让外来投资和旅游的朋友第一眼就能喜欢上这座城市，建议望奎要以现有的标志性建筑为基础，着眼望奎未来的发展，站在更高的层次上，来建立和完善自己的城市形象识别系统，在近期要做好以下五项工作： 一、设计推出城市形象标志性图案。建议仍围绕“双龙”的理念和思路重新设计抽象化图案，又要与双龙县标雕塑有所区别。图案在审定发布后要统一印制于名片、信封、信笺、贺年卡等多种对外传播媒介上，起到推介望奎、宣传望奎的作用。让市民看到有亲切感，外地朋友看到有认同感，能够从中感受到望奎的美丽和魅力。 二、谱写并唱响望奎县歌。建议向望奎县内外公开有奖征集望奎县歌的歌词和乐曲，要能够体现出望奎深厚的历史人文底蕴，不屈不挠、后来居上、跨越赶超的发展精神。县歌发布后要在望奎机关、企事业单位、社区、学校广泛传唱，让每一个望奎人都能体会到做为一个望奎人的自豪感和幸福感。 (我市青冈县已推出县歌《青冈，冈青青》，由著名词作家车行做词，李昕做曲，著名歌手李丹阳主唱，并已制作完成MTV，在网络上广泛传播。) 三、重新规划制作环路以内街道的门牌号码。近些年来的发展使望奎县城几条主要街道两侧的各类单位的名称和位置发生了很大变化，以前曾制作的门牌号码也早已不复存在，外地人初来望奎不容易很快就找到目的地，所以急需重新规则制作门牌号码，并要安装在醒目位置，为外来投资和旅游的朋友提供便利。 四、印制望奎城区交通旅游地图。建议先期由政府出资印制地图，同时要印上望奎招商引资优惠政策，在书店、报刊亭、超市、商场等人流密集场所免费赠送，即方便群众，又扩大了望奎招商引资优惠政策宣传面，一举多得。 五、设立大型电子显示屏。在我县财力允许的情况下，在望奎交通街东西出口及县内林枫广场、植物园等地曾设LED大型电子显示屏，定时段滚动播出望奎县域经济发展思路和发展愿景，招商引资政策优惠、产业项目推介、旅游景点风光、企业家风采等内容，强势烘托和对外宣传望奎的发展态势和发展要求。另外，县城东西出口的几处宣传牌多是几年前建立的，到现在个别牌匾和内容都已经显得陈旧，人们已经出现视觉疲劳。为适应望奎新的发展形势要求，望奎出城路段路口的几处主要宣传牌要进行更新，今后要做到至少3年更新一次。 望奎城市形象识别系统的建立是一项系统性工程，要科学规划，主要单项工程如城市形象标志性图案、谱写县歌等要经过县委的决策后才可以发布或实施，且需要一定的财力支撑，最后形成体系。希望这样的系统工程早日建成，为望奎经济社会发展大局服务。 3