《会展文案写作》.doc

**展会立项策划案 姓名（学号）： * * 14********* * * 14********* * * 14********* * * 14********* * * 14********* 班 级： 14旅本1 学 部： 国际语言文化学部 学年学期： 2015-2016-1 课程名称： 会展文案写作 目 录 （标题，黑体，小三，加粗） （目录正文使用宋体，小四，不加粗，20磅行距） 一、办展市场环境分析 1 二、展会基本框架 1 （一）展会名称 1 （二）展会地点 1 （三）办展机构 1 （四）办展时间 1 （五）展品范围 1 （六）办展频率 1 （七）展会规模 1 （八）展会定位 1 三、展会价格及初步预算方案 1 （一）展会价格 1 （二）展会初步预算 1 四、展会人员分工计划 1 五、展会招展计划 1 六、展会招商计划 1 七、展会宣传推广计划 1 八、展会筹备进度计划 1 九、展会开幕和现场管理计划 1 （一）展会开幕计划 1 （二）展会现场管理计划 2 （三）观众登记计划 2 （四）撤展计划 2 十、展会期间举办的相关活动计划 2 （一）*** 2 （二）*** 2 （三）*** 2 （四）*** 2 （五）*** 2 附录 2 办展市场环境分析（一级标题，宋体，四号，加粗） 一、竞争对手分析?　　1、在北京地区，玩具展的主要优势为：A、生产加工的产品质量较好较为精细。　　B、有本地、外地的产品，长期经营，少女和儿童对其需求源源不断。C、在各种动漫卡通形象的影响下，动漫与玩具市场形成了相互推动的形象树立和促销作用。?　　D、推销活动经过了整体、细致的策划与实施。　　E、许多企业都会定制相关玩具来代表自己企业形象。2、有关玩具购买调查，表明了以下数据：　　A、传达率。看过有关玩具宣传广告的人?　　占调查总数的　72．8％　?　　没看过的占　28．2％　?　　B、喜好度。喜欢玩具或家人拥有或喜欢玩具的占 　50％　?　　一般的占　　48％?　　不喜欢的占　　2％?　二、产品分析?　　l、质量。许多品牌玩具?如 芭比娃娃?-?孩之宝?-?奥迪?-?AULDEY?-?骅威?-?乐高?-?万代?-?智比在全国很多地方早已树立了高质量的信誉。其各项性能和指标不相上下。?　　2、款式。不同风格的设计可满足许多人的需求。?　　3、价格。相差不是太大。?　　三、消费者分析　　1、购买方式。—般由自己喜欢和朋友推荐为多购买，且购买的个性很强；—般不会乱买，产品价格对其选择的影响不大。?　　但是，也有相当—部分消费者已有了喜专用品牌的习惯，许多大商场里也有其专柜。?2、使用方式。很多人会选择送给亲戚朋友家的孩子或是自己的孩子。　　四、以往广告效果分析?　由专用的卡通形象如海宝哆啦A二〇一六年月二十五日——四月九日（两周）芭比娃娃?-?孩之宝?-?奥迪?-?AULDEY?-?骅威?-?乐高?-?万代?-?智比等涉及儿童和孩子喜好的玩具。提高和强化玩具市场在人们心目中的品牌形象，扩大其知名度，增加美誉度，促使消费者产生购买行动，并通过一系列新颖而有创意的策划，使在北京地区产生“家中必备玩具还原美好童年”的轰动效应，激起消费者对玩具的强烈关注和参与兴趣，使玩具的存在更加深入人心。?一、市场定位?　　以北京市为主，以河北，天津等为辅，向整个中国辐射。各种活动的开展均以北京为重点。?　　二、商品定位?　　高品质、高价位、高品位的玩具。?要求一定各具特色，吸引有需求的人。　　三、广告定位?　玩具---给你还原一个美好的童年。四、广告对象定位?工商人士、玩具收购者、玩具生产商、为人父母、儿童、以及需要创办企业形象的企业负责人。五、广告形象定位形象—童真消遣的休闲产品，能给人带来安心的感觉。技术交流及产品发布：每60分钟/3000元（包括：场地租赁、饮水、组织听众及现场服务）会刊及户外广告封面1500元 ??????封底1000元 ???封二900元??????彩页4000元 ???黑白内页6000元会刊内页文字2000元???拱门900元/个 ???气柱3000元/个?? 胸牌8000元/1000个???? （二）展会初步预算 八万元上下。 四、展会人员分工计划1.现场布置A. 舞台搭建：在展馆前广场铺红地毯，面积大约为100平方米。在大门的左右两边有工作人员穿戴活泼可爱形象的卡通玩偶衣服进行招揽。。（辟专用通道一个，避免出现其它情况）B. 现场包装：12条7*0.7米的竖幅从顶层悬挂而下，为特色玩具准备的各种活动字样。 地毯前放置2个音响，左右各一个。 地毯最前沿放置一个大拱门，拱门上有活动字样。2.活动人物：节目主持