品质具象化，终端决成败2012某汽车品牌企业品质大使公关活动策划案汽车鉴.ppt

任务五：资料整理 形式：整理用户到店填写的资料表、收集当地用户资料，建立南京依维柯客户俱乐部，并提交依维柯营销部备档 对象： （1）已有用户：当地已购车的行业用户、企业用户、个人用户 （2）潜在用户：具有购车意向、或具备购车潜力的其他人 目的：为品质大使的评选提供资料，同时作为客户资源便于维护和开展促销 核心环节－终端任务 AGENDA 活动策略 活动规划 活动背景 传播配合 费用预算 传播配合 预热：巴黎—北京越野车赛重现百年经典 启动：新闻发布会 持续：品质大使评选中的落地传播 高潮：南京依维柯之夜 后续：走进F1、南京回家，意大利寻根 7月20日 7月27日 7月27日—9月20日 9月25日 10月8日－10月30日 传播配合 预热阶段 核心信息：巴黎—北京越野车赛重现百年经典 标题示例：《“Itala意踏拉“——重现依维柯百年经典》 内容提要：1907年，曾经进行过一场北京—巴黎拉力赛，来自意大利的“Itala意踏拉“夺冠。2007年，写下这一传奇的老爷车将重现百年前的经典。 媒体策略：中央及重点区域大众媒体汽车、文化版；专业媒体、网络媒体 费用预计：10万 备注 以上仅为各阶段核心稿件示例。活动方案确定后，将细化公关传播执行方案。 传播配合 启动阶段 核心信息：南京依维柯品质大使全国征寻活动全面启动 标题示例：《南京依维柯全国海选品质大使》 内容提要：发布品质宣言，宣布