中国动漫产业发展模式反思关于喜羊羊的新思考.docVIP

中国动漫产业发展模式反思_关于_喜羊羊_的新思考 中国动漫产业发展模式反思 ―――关于“喜羊羊”的新思考 □ 葛 卉 〔中图分类号〕G210 〔文献标识码〕A〔文章编号〕1009―5322 （2011）03―0065- 3 【内容提要】2011 新年伊始，“喜羊羊”衍生品版权管理方被意马国际收购，引起业界对中国动漫产业发展模式的质疑。 “喜羊羊”通过“动画片+ 院线+ 衍生品”的盈利模式，采用“分区作战+ 二次宣传”的营销模式，借助国际资本迅速扩大市 场，成为中国动漫产业发展的领头羊。然而，当前的中国动漫发展仍然存在产业市场狭隘、目标市场单一、前期资金匮乏等 窘境。动漫产业需进一步改善盈利模式、制作技术与世界接轨、突出产业链条中的“媒介人”功能，形成产业集群，采取引入 国外投资等措施，才能遵循创意产业发展的规律，突破目前困境。 【关键词】动漫产业；盈利模式；营销模式；产业链 上的普遍性，成为今后国内动漫产业可复制的模板。《中国 一、由“喜羊羊”引发的质疑