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浅谈体育公众人物形象社会学 　　 [摘要] 本文从社会学角度探析了体育公众人物形象的构成、形成机制、社会特征、社会影响及相关社会问题，提出体育公众人物形象是一种符号系列，一种“角色表演”，一种社会资源，一种商品，代表着特定的体育价值取向，体育公众人物的形象是现代体育的一种诠释。 　　[关键词] 体育公众 人物形象 社会学 　　 　　随着社会价值取向的多元化和现代经济、社会、文化产业的发展，一些社会非政治领域的著名人物也成为社会广泛关注的焦点人物，如文艺明星、影视明星、体育明星、著名企业家、社会活动家、劳动模范等。作为社会的特殊群体，公众人物具有较高的社会地位、社会知名度、社会影响力，在各自的领域成就卓越，表现不凡，拥有比一般人更多的社会资源。因此，公众人物问题已成为社会学研究的重要问题。近年来，随着我国体育的社会化、产业化、国际化、法制化，以及体育传媒在体育中的地位提升等社会过程，体育公众人物成为时代的新宠。体育公众人物主要包括：竞技明星，如著名运动员、教练员、裁判员，体育官员，体育媒体人员，重要商家的经营管理人员，重要体育组织的负责人，以及通过媒体等公开发表言论的普通人。目前，体育界在这方面的研究尚少，因此，笔者从社会学角度探析体育公众人物形象的构成、形成和传播机制、社会本质、社会影想形象的构成、形成和传播机制、社会本质、社会影响及相关社会问题。 　　一、体育公众人物形象的形成和传播机制 　　1．体育公众人物自身的条件和努力 　　体育公众人物自身条件和努力对其形象有着内在的决定作用。天生丽质显然要比资质平平更容易引人注目；洁身自爱要比自甘堕落更能博得好的口碑。体育公众人物应该对自己的形象负责。 　　2．代理者的精心包装 　　这里所说的的代理者是指与体育公众人物具有利益共享关系、包办体育公众人物形象制造、发行等业务者，例如经纪公司。为了维护和扩大自身利益，代理者总是尽可能使体育公众人物的形象迎合大众的需要。 　　3．媒体的信息辐射 　　体育公众人物的生物个体形象能够跨越时空界限，成为大众实际可感的直观物理形象，报刊、杂志、电视和网络等媒体功不可没。媒体对体育公众人物形象的处理是有选择性的，有时着力渲染其光明的一面，有时刻意突出其黑暗的一面。媒体与体育公众人物之间时常会出现摩擦。 　　4．从众与模仿 　　在考虑个体对体育公众人物形象的接受过程时通常较多注意个体的心理动机，但是当考虑群体对体育公众人物形象的接受过程时必须运用社会心理动机的分析方法。一个比较恰当的理论是从众和模仿。许多情况下崇拜一个偶像并不一定是因为认同和需要这个偶像，而很可能是因为身边的人崇拜这个偶像，为了缓解与群体的差异带来的社会压力，会倾向于顺从群体的态度。这一现象被称为从众。换一个角度而言，当我们看到某个体对偶像的崇拜行为受到群体的支持与欢迎的时候，也倾向于模仿此个体的行为。从众与模仿使体育公众人物的形象在不同的社会群体和亚文化中地毯式地传播。 　　5．自我与心灵的互动 　　美国著名社会心理学家乔治#8226;米德认为人们的互动与自我观念的形成依赖于心灵的存在。因为有了心灵，人们才具有理解和运用象征符号的能力，有了心灵的支持，我们才能对外界的反应有所选择。体育公众人物的形象在被个体感知后还必须经历一个内化的过程才能真正被接受。这个过程可以用米德的自我与心灵的互动得到很好地解释。 　　6．体育精神的感召 　　体育精神主要包括了积极进取、公平竞争、团结友谊、爱好和平、重在参与等内容。体育精神对大众具有强大的感召力。 　　体育文化与时尚文化存在众多相同之处，时尚文化的变革毫无疑问会对体育文化造成影响。体育公众人物在修饰自身形象的时候常常会借助各种时尚元素，如服装的款式、颜色、布料及搭配等。许多体育公众人物本身也是时尚文化的象征。借助时尚文化的引领，体育公众人物的形象会更新鲜、更多彩、更具魅力。 　　7．体育商业化的推波助澜 　　体育商业化是体育发展的强大动力。体育商业化带来的体育变革从底层的经济生活到上层的价值观念，全面而深刻。体育公众人物也不可避免地被卷入商业化的浪潮中，其形象被制成商品，或者为了能够被制成商品而改变。 　　8．民族主义的动因 　　在影响体育公众人物形象的形成和传播机制的因素中，民族主义是不可忽视的重要方面。正是在民族主义的促动下体育公众人物才有可能被视为国家或民族的英雄，从而使其形象带上了强烈的政治色彩。马拉多纳是民族英雄式的体育公众人物的典型代表。 　　二、体育公众人物形象的社会本质 　　1．体育公众人物形象是一种“角色表演” 　　社会角色理论认为人的社会行为与戏剧表演存在很多相似之处。体育公众人物的形象也可以用社会角色理论予以解释。体育公众人物就是万人注目的“表演者”，他们必须考虑到“观众