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观致汽车-年度数字媒体传播方案 1 2015观致3都市SUV全年EPR规划 观致3都市SUV “乐·观”中国私家微旅行 2015年度 试驾与销售 “千微亿粉” 主线活动 线索收集 “你是试车手” 情人节新春 观致3都市SUV万人“乐·观”试驾活动 “乐·观”360小时微博互动活动 【Part I】 种子计划 2015年度 口碑培养及 【Part II】经销商传播支持 专项工作 区域传播 【Part III】车友会建立及运营 2015年度 月费工作 基础工作 常规月费服务（双微、论坛、舆情等） 2015年度 主线活动 3 CF14K消费群体特征分析 全方位突出CF14K “生活，尽享更多” 的生活态度 CF14K的用户日益追求更加舒适， 随性的生活方式，从城市生活到郊 外天地，每段旅程都是他们生活中 的组成部分，对他们来说，生活不 只是是朝九晚五，而且是去探索、 发现、享受更多的精彩时刻。 4 【青涩成熟】 他们是都市精英人群… 28岁到35岁 TA们从象牙塔走向职场 TA们从单身贵族变成新婚夫妻 TA们完成了从稚嫩到成熟的转变 5 在追求成功和梦想的道路上， 他们满怀热情地奋斗前行！ 然而追梦之路的艰难和困苦， 也让他们身心俱疲， 甚至很久没有感受到快乐…… 不如… 停止加班的节奏， 暂缓埋头前行的步伐， 早一些回家陪 带着 和好基友 父母 爱人来一场 一起去运动！ 说走就走的旅行； 吃顿团圆饭； So，我们的主题是： TA们在享受事业、实现梦想的同时， 并没有忘记… 回归快乐 对品质的执着 ， “乐·观” 对未知的探索 ，