长安马自达-2015年1季度媒介传播策略.pdf

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长安马自达-2015年1季度媒介传播策略

长安马自达2015年第1季度 媒介传播策略 1/149 目录 1、P-KPI目标回顾 P D 2、D-10-12月工作回顾 A C 3、C-10-12月问题和改善措施 4、A-2015年1季度行动计划 2/149 2 KPI设定 消费者购买轨迹 KPI指标 10-11月KPI设定 +1% +1% 9,20 9,300 9,100 0 认知 Attention 1、市场关注度 9月 10月 11月 +4% 35% 35% 33.7% 兴趣 Interest 2、品牌好感度 9月 10月 11月 +20% +18 61,21 51,11 43,432 3 % 3 进店 Search 3、进店客流 9月 10月 11月 +19% 0.69% ‐3% 0.67% 0.58% 4、市场占有率 9月 10月 11月

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