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德国功能主义框架内广告语篇翻译策略 　　摘 要 本文在德国功能主义的框架内，从探讨了广告语篇的翻译策略。首先，本文探讨了功能派代表人物的翻译理论之间的差异，并指不同学者对原文的重视程度的不同。本文继而举例讨论了广告语篇的可译度，并提出应针对可译度的不同，采取不同的翻译策略。 　　关键词功能主义 原文 可译度 翻译策略 　　中图分类号：H33 文献标识码：A 　　 　　Translation Strategies of Advertising Discourse in 　　The Framework of German Functionalism 　　――Discussion about the Original Position and Translation Degree 　　HUANG Caiping 　　(Hangzhou Vocational Technical College, Hangzhou, Zhejiang 310000) 　　AbstractIn the framework of Germany Functionalism, discussion the the translation strategy of advertising discourse. First, the paper discusses the function of the characters represented the difference between translation theory, and refers to the importance of different scholars on different levels of the original. This paper then discusses the example of advertising discourse can be translated degrees, and suggested that we should be translated for different degrees, to take a different translation strategies. 　　Key wordsfunctionalism; original; translation degree; translation strategy 　　 　　1 德国功能主义翻译理论及其体系内的主要差异 　　1.1 功能主义理论的四大基石 　　赖斯、弗米尔、霍茨―曼塔里和诺德是德国功能主义的四位代表人物，他们各自都提出了独立的理论，笔者在次重点讨论其对原文的重视程度。 　　赖斯认为理想的翻译是“目的语篇和原文语篇在思想内容、语言形式以及交际功能等方面实现对等” （Reiss， 2004：49），因此有学者认为赖斯的理论仍然是基于传统“对等理论”。根据赖斯的文本类型学说，广告语篇属于“操作型”文本，因此广告语篇的翻译的评价标准应为“使目标文本与源文本取得同样的效果”。（Reiss，ibid） 　　弗米尔提出的“目的论”颠覆了传统的对等翻译理论。弗米尔认为翻译是一种人类行为，而任何一种人类行为都是有目的, 因此翻译的过程完全取决于其的目的。（谢天振，2008：134）然而，弗米尔也“反复声明他只认为译者应该根据不同的翻译目的，决定采用相应的翻译策略，但是并不排除 “语码转换式”的对等翻译也是合理目的的可能性。（谢天振，2008：136）因此，在弗米尔的“目的论”中，翻译策略是个变量，因其目的的不同而不同。 　　曼塔里提出了翻译行为理论，她将翻译看作是一个由不同的人员参与的、受一定目的驱使的行为过程（Sch?ffner,2004:3）。曼塔里把文本看作交际过程中的一种工具,认为原文的价值完全从属于其目的。她认为译者只需对目标环境负责,目标文本可以完全独立于原文。曼塔里的“翻译行为”的概念比传统的翻译概念更广，她将改编、编译、编辑、资料查询以及其它一些无文本的语言交际活动都纳入到翻译的范畴。 　　诺德提出了“功能加忠诚”的理论，试图弥补“目的论”忽略原文的不足。“功能加忠诚”指翻译过程必须遵循“目的法则”和“忠诚原则”（Nord,2001:126）。功能指使目标文本在目标语环境中按预定的方式运作的因素;忠诚指译者、原文作者、译文接受者及翻译发起者之间的人际关系（Nord,2001:126）。“忠诚原则”要求译者既尊重发起人和接受者 ,也要尊重原文作者。 　　1.2 原文的地位 　　功能主义各家理论的差异之一可归结为对原文的重视程度不同。在传统的翻译理论中，原文是衡量译文质量的唯一标准。而在功能派理论中，原文已经被“废黜”， 经