海峡两岸旅游市场开发对策分析（修改2）.docVIP

武汉对台湾旅游市场开发对策分析 2005年5月3日,中共中央台湾事务办公室主任陈云林先生授权宣布，大陆有关方面将于近期开放大陆居民赴台旅游。5月20日，国家旅游局新闻发言人张坚钟就此向媒体通报了相关情况。自此，赴台旅游成为两岸旅游界同仁讨论的热点，开启了大陆居民赴台旅游和大陆旅游企业开拓台湾市场的高潮。本文将以武汉市场为样本，重点阐述武汉旅游界面对现势状况应如何做好应对准备并提出了相关建议以供参考。 市场现状与前景分析 台湾旅汉现状及特点分析 （一）在增长速度方面，据国家旅游局统计，2004年我国入境旅游人数10903.82万人次，比上年增长18.96%，其中台湾同胞368.53万人次，比上年增长34.90%，增长速度快于港澳市场。2004年我市接待台湾游客3.8万人次，比2003年增长33.2%，占总接待海外游客11.92%，远高于全国平均水平3.37%，仅次于日本游客接待数量，居我市入境游市场排名第二，说明武汉产品对台湾市场吸引力大，市场容量大。 （二）在旅游花费方面，2004年，台湾同胞在大陆花费36.54亿美元，比上年增长53.22%，占旅游外汇收入的14.15%。在武汉入境游市场上台湾客人表现出购买力旺盛的特点，他们对武汉独特的地域文化认同感强。辛亥首义文化、中山舰等为代表的国民革命主题和长江三峡产品是重要卖点，在台湾旅游市场具有相当的知名度和游览价值。 （三）在停留天数