e-accessの携帯电话市场参入の是非-成长要因はあるのか.pptVIP

e-accessの携帯電話市場参入の是非成長要因はあるのか？否定派 塚田ゼミナール　　　　谷、新井 深澤、赤尾 今野、木内、鈴木、椿 2007年11月27日 日本の携帯電話?ＰＨＳの現状 携帯電話?ＰＨＳの契約数（06,12） 　　　　　９,９８３万人（人口比率72.3％） 新規加入増加率 06年3月～12月までは３．５％増。 新規加入増加率は減少。 大手３社の市場シェア率（06,12） ＮＴＴドコモ　　５２．８％ ソフトバンク　１５．５％　　　　95.6％ ａｕ　　　　　　　２７．３％ イー?モバイル 2007年3月　　13年ぶりに携帯電話事業に新規参入 　スマートフォンと呼ばれる『ＥＭ?ＯＮＥ（端末）』及び、データカードによるHSDPA方式でのデータ通信のみを開始（音声サービスは08年３月開始）。 ?割安な利用料 ?分かり易い料金プラン（定額制） ?下り最大3.6Mbpsのデータ通信速度 【イー?モバイルの目標（05） 】 　?数年内に人口カバー率95％ 　?市場シェア10％ 　?2010年３月までに契約者数300万人 　?2011年までに契約者数505万人 　 イー?モバイルの現状 ?現在（2007,9）の契約者数12万2300人 　　　　　　　　→市場シェア0.1％ ?基地局開設計画を変更【人口カバー率50％達成まで】 　　関東?東海?近畿　2008年 　　北海道?信越?九州　2009年 　　東北?北陸?中国?四国?沖縄　2010年 ?2011年の契約者数を、505万人から421万人に下方修正 　　　 他キャリアのスマートフォン進出 ＮＴＴドコモ　：　法人向けサービスを展開。08年3　 　　　　　　　　　　　月から個人向けサービス開始。 ソフトバンク　：　現在の携帯に近い形で個人?法　 　　　　　　　　　　　　人向け展開 他キャリアのスマートフォン市場参入理由 第四世代（４Ｇ）を視野に入れた参入！ 　　→下り100Ｍｂｐｓ、上り20Ｍｂｐｓの高速通信 【今後の動向（ドコモ）】 HSDPA方式での下り3.6Mbps、上り384Kbps HSDPA方式で下り7.2Mbps(2008年度中） HSUPA方式での上り1M～1.8Mbpsに高速化 「スーパー３Ｇ（3.9世代）」に移行 下り30Mbps程度の通信速度（OFCDMA方式） ４Ｇ （下りVSF-OFCDM方式、上りVSF-CDMA方式） イー?モバイルの問題点 HSDPA方式（下り最大14Mbps）以外での通信を考えていない。 HSDPA方式での事業展開を行っている最中に、他キャリアは次の世代に移行してしまう。 ４Ｇに移行する際にかかる、何兆円もかかる設備投資を行えるだけの資金がない。 結論 　飽和状態の市場の中で、シェア獲得を目標に奮闘しているイー?モバイルに対して、あくまで第４世代を視野に入れた戦略を行っている他キャリアにとって、イー?モバイルは眼中にすら入っておらず、イー?モバイルの成長要因はない！！ 参考資料 * * 日本の携帯市場は殆ど飽和状態にあり 大手３社の寡占的な市場！ シェア拡大が第一目標！！ 64kbps 3.6Mbps 3.6Mbps 3.6Mbps 3.6Mbps 下り 可 2,324円～11,585円 ?ホワイトプラン?＋?パケットし放題? － 16％ ソフトバンク 50％ 0.1％ 市場シェア率 90％ 50％ 人口カバー率 可 4200円 定額データプラン64K 10，500円 定額データプランHIGH-SPEED NTTドコモ 不可 3480円（約17MBまで）～6480円（約52MB以上） ライトデータプラン 5,980円 データプラン イー?モバイル 海外 月額料金（プロバイダー料込） プラン名 事業者名 ドコモはプライスキャップ規制で 料金を安くできない！！ 現在 数年内 2010年前後 2013～15年 * * *