宝龙城市广场开业策划案例设计.ppt

宝龙城市广场开业活动整体拟案 欢聚宝龙，舞动青岛 6月20晚，招商会广场抽奖演出活动，历经4小时，当晚现场1000余人。场面火爆，除了节目本身质量较高之外；这与大奖对民众的吸引，与事先项目公司数个整版报媒的活动预告是密不可分的。 七月 （1）、每周五周六晚19：00—20：30舞台演出，演出前及节目中穿插商户促销信息；本月定二楼家纺用品一条街。 （2）、活动现场派发二楼家纺用品的DM海报（照片+价格+促销信息） （3）、活动时，只限家纺商户，可于中午提前在西门摆放促销花车。 （4）、平时，游乐以小丑、动漫真人秀、流转于A区广场及主要人流车流汇集口，吸引人气。 （5）、将企业形象及活动讯息，糅合进花车的布展，以巡游于城阳区主要干道的形式推介宣传。 八月 时间：8月中上旬 形式：每周四、五、六18：00—20：30 1、8月15日是一年一度的青岛啤酒节盛装开放的日子，借此际遇，可充分利用广场的广度，邀约国内外20余家啤酒商与小吃在广场北门两侧，设立临时促销外场，搭建各色促销帐篷，广邀市民前来品尝乘凉，在口碑上啤酒节城阳分会场，作足人气。 2、游乐公司的多国演艺人员，桑巴、小丑、街舞歌手可穿梭于其中表演动。 3、宝龙在中心位置设特一特大型带有LOGO的帐篷，欢迎市民来免费品尝当日新鲜啤酒，一人以一杯免费计。 每日300杯的出量。 会场布置 任何一个梦想的实现，都有其聚沙成塔的过程。 930开业的意义如同一个里程碑似的灯塔。 我们愿为之前行，不遗余力。 谢阅 Ⅲ.活动整合 开业现场人气保障措施： 开设直通宝龙城市广场的大巴： 与公交公司协商合作，将现有的几辆通往宝龙城市广场的公交线路抽出几辆车作为专线车，免费运送到达宝龙城市广场的乘客。预计能够保证1000人的人气 在李村或者佳世客等地开设专线车直达宝龙城市广场，能够将市区部分人群带到宝龙开业现场。预计保证2000人的人气 同时，为了能够吸引这些目标群体，开业当天需开展一定的促销活动，同时还需要有一些小礼品的发放，使得在前期宣传时就能够让目标人群产生兴趣能够前往开业现场 现场包装 Ⅳ Ⅳ.现场包装 主会场包装： Ⅳ.现场包装 商场空间装饰： Ⅳ.现场包装 LED室内大型广告屏： Ⅳ.现场包装 卡通动漫形象真人秀： Ⅳ.现场包装 儿童游乐空间： 推广整合 Ⅴ Ⅴ.推广整合 推广策略 策略一：抓眼球 策略二：促销拉动人气 策略三：实效策略 通过高调宣传造势引发关注 宣传：“940万青岛人见证一条巨龙的腾飞”， 制造悬念，渲染实力 媒体：户外、平面媒体、杂志、网络 配合开业及开业后的活动 活动节点的连贯实施与推广的表现整合 利益点的突出轰炸 控制成本 口碑性 话题性 以口碑宣传为主要传播渠道，借助网络、论坛、 节庆活动，整合媒体资源，借势发力 Ⅴ.推广整合 推广手段 推广手段 推广手段 公关活动 体验式营销 报纸广告 高调曝光 新闻炒作 舆论先行 DM型录 引导消费 现场包装 巨无霸姿态 户外 注目度 特定杂志 品牌跟踪 电视 形象 开业信息 礼品 加深印象 增强参与感 提高知名度 建立消费群 提高影响力 创立品牌 收效 Ⅴ.推广整合 推广规划 9 10、11 筹备期 预热期 开业期 持续期 广告活动 告知性广告 以悬念展开 引发话题性 “940万青岛人见证一条龙的腾飞” 悬念式递进 进一步调动受众胃口， 概念先行，形象递进 DM宣传单页、商业型录、会员卡召集 人气配合 活动 专线大巴开通 “家庭时装秀”召集 网上论坛开通话题性 城阳节庆主题活动 欢乐世界 欢乐上演主题性活动 宝龙欢乐周—欢乐消费惊喜多，欢乐活动天天有 现场表演、体验活动 促销活动 会员卡活动 世界游乐风情之旅 欢乐双响炮 欢乐天天送 早到早有礼 节点促销 体验式 营销 针对性方案 体验式互动广告 渲染“欢乐”主题，连续结合活动的推出系列性报道 城阳节庆活动合作 媒体合作 集报花开业有礼 DM优惠 73 8 第一击 第二击 第三击 Ⅴ.推广整合 前期推广表现——悬念式 Ⅴ.推广整合 开业告知广告（方案一） Ⅴ.推广整合 开业告知广告（方案二） Ⅴ.推广整合 开业后广告 Ⅴ.推广整合 户外龙门 媒体整合 Ⅶ 1、930盛大开业信息为主标，将商铺的促销信息，每月广泛发布消息。 2、开业之前，通过联合活动，增加广场内客流、人气，最大可能的制造聚客效应。 3、积极沟通政府，承办协办更多政府活动，节约资金，利用媒介，扩大影响力。 4、改变