直辖重庆 急需营销——关于以营销城市理念、打好重庆“直辖牌”几点思考.docVIP

直辖重庆 急需营销——关于以营销城市理念、打好重庆“直辖牌”的几点思考 随着世界经济一体化的迅猛发展，营销城市已经成为世界各城市之间抢夺资源和谋求发展的主要手段。在全球化趋势日益明显的今天，一个城市要想在平凡中突现，独占鳌头，各领风骚，营销城市是基础、是助推器。目前，国际上大多数发达国家都把营销城市作为城市管理者的核心任务。当年朱总理访问法国，希拉克总统说自己的工作是一名营销员，其任务就是如何把法国成功地营销给世界。在中国，以香港、大连、青岛等为代表的城市，正在以先行者的姿态改变着中国城市发展的格局，大多数的城市管理者都在以经营者的姿态塑造着城市品牌、改写着中国城市发展的历史。可见，营销城市已成为城市管理者的重要工作内容之一。本文的目的在于试图解读一个概念、介绍一种观念、强化一种意识、构建一个理论框架，为实践者提供一些启迪和可借鉴之处，从而为打好重庆“直辖牌”、提高重庆城市核心竞争力贡献绵薄之力。 一、解读营销城市 （一）营销城市的由来 “城市营销”概念最早来源于西方的“国家营销”理念。现代营销之父菲利普-科特勒在《国家营销》中认为，一个国家，也可以像一个企业那样用心经营。在他看来，国家其实是由消费者、制造商、供应商和分销商的实际行为结合而成的一个整体。因此，国家营销应当突出自己的特点，发现自己的优势所在，提高自己的竞争力。由“国家营销”衍生而来的“城市营销”，发展到今天，已经具