第一章原始社会末期到鸦片战争前广告.pptVIP

“全聚德”烤鸭店/取其“全仁聚德，财源茂盛” 其次，在含义选用吉祥如意为主题。 “内联陛鞋店”/取其吉利，投宫廷官宦之所好 图：内联陛鞋店广告 第三，在内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。 明代嘉靖九年/北京“六必居”酱菜园 清乾隆十七年除夕夜/北京“都一处烧麦馆” 二、对联广告的发展 对联广告也是具有中国民族风格的一种文字广告形式。 明代中后期，文人儒士以他们的文字专长涉足于广告领域。 清代对联广告成为商业广告中广为流传的一种宣传形式。 相传明太祖朱元璋是第一个撰写广告对联的人。 三、印刷广告的发展 明清时代，我国印刷业有了较为明显的进步和发展。 书市生意兴隆，利用书籍插图做广告。 《奇妙全相西厢记》/封底广告 清代的木版年画颇为流行，大江南北都有大大小小的年画铺。 ? 多以民间故事人物、戏曲人物为题材，还有福禄寿禧的字样。 年画色彩艳丽，生动逼真 商业广告随着年画广泛张贴，有装饰点缀同时起到商品宣传作用。 用木版印刷品来做商品包装，收到了一举两得的效果。 苏州桃花坞/“四时名点”包装装潢画 《失街亭》/戏文和插图 第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告 本章提要 社会广告的产生和发展。 经济广告的产生、发展及其多种形式。 古代中国商品经济的发生、发展。 大量饶有趣味的史料知识。 第一节奴隶社会以前的广告 社会分工和剩余产品的出现，使买卖或交换