汽车营销策划模拟--大众尚酷.docVIP

目录 一、 市场营销策划书的执行概要和目的 2 二、汽车营销策划书之市场分析 2 环境及市场分析 2 三、汽车营销策划书之市场定位 3 四、汽车营销策划书之战略及行动方案 3 市场营销策略 3 五、行动方案 4 1.?形象宣传 4 2.?活动策划 4 六．人力资源管理 4 1.人员招聘 4 2.人员管理 4 七、汽车营销策划书之业务拓展途径及计划 4 (一) 新客户开发 4 (二) 巩固老客户 5 汽车营销策划书 ——大众尚酷 　　 市场营销策划书的执行概要和目的 企业的概况。 大众汽车（德语：Volkswagen），台湾译为福斯汽车，港澳译为福士汽车，马新译为大众汽车，Volks在德语中意思为“国民”，意思是“国民的汽车”，故又常简称为“VW”。大众汽车是一家总部位于德国沃尔夫斯堡的汽车制造公司，它也是世界四大汽车生产商之一的大众集团的核心企业。2009年5月7日，在经过长达4年之久的收购大战之后，保时捷和大众的控股家族于本周三达成了初步协议。这两家公司将合二为一，打造出一家拥有10大品牌的欧洲最大汽车制造商。 当汽车首次出现的时候，它主要是为上层社会服务：两位德国的发明人戈特利布?戴姆勒和卡尔?本茨被公认为是熟练的汽车工艺师，但在汽车诞生的最初年代里只有富人才买得起这种新鲜而复杂的产品，而且还要司机来驾驶和维修它。那时候没有人认识到像这种精美的、机械上