北京现代家年华召集令执行方案.docVIP

北京现代“家”年华-召集令执行方案 搜狐活动入口资源推荐3 搜狐BBS社区首页首屏商告文字链 投放建议天数：5天 百度的运用 精准广告是百度根据用户上网习惯定义用户，如图示意： [] [] 北现受众看见的广告 其他人看见的广告 百度关键词选择词汇建议： 通用词：汽车、轿车、高级汽车、高级轿车、高档汽车、高档轿车、自动档车、自动档汽车、自动档轿车…… 品牌：北京现代、北京现代车、北京现代汽车…… 车型：伊兰特、北京现代伊兰特、雅绅特、途胜…… 其他：北京现代经销商、北京现代服务、北京现代模型、北京现代车模、北京现代维修…… 活动相关：百万下线、免费、韩国、韩国游、获奖、奖金… 以上词汇供参考，百度将根据实际活动页面甄选合适词汇。 百度活动入口资源推荐 百度关键词搜索 投放建议天数：46天 预计流量：25,000/天 预计点击：354/天 百度精准广告 投放建议天数：20天 预计流量：300,000/天 预计点击：2,000/天 Blogbus的选择及运用 STEP 1 博客征集活动全程宣传，覆盖超过400万的乐于撰写的用户群体 STEP 2 优秀作品提供，活动期间上传200篇作品，正面引导其他用户 针对普通参与者 1、什么样的家庭才算现代家庭 2、最值得信赖的汽车品牌 3、现代家庭的食宿行 …… 针对北京现代汽车用户（暂） 1、我与现代汽车不得不说的故事 2、如果娶现代汽车做老婆我会…. 3、找一个像现代汽车一样的男人 …… STEP 3 优秀博文同期的扩展传播，每周将5篇优秀作品发布到不少于10家的人气论坛用以炒作。 论坛推广策略 北现汽车品牌论坛 其他相关类论坛 直接发布活动信息 通过第三方讨论形式发布，渗透活动信息 活动论坛推广 论坛话题设置 网络活动 论坛话题 主题贴方向 北现车主报名 即有机会得500元加油卡 话题目的 用标题吸引关 注，用内容感 染受众，吸引 网友参与活动 我占便宜了！ 拿车换了张 加油卡！ 以标题误导（用“车”换了张500块钱的加油卡），实则是参加北现活动得加油卡。传达相关信息，吸引北现车主参与、其他网民关注。 车辆≥4的家庭即获得“北现金牌家庭”荣誉称号 用“换车”的新鲜题目来吸引眼球，引起网友对金牌家庭活动的关注 为了金牌，我拿雅阁换伊兰特 主人公叙述看到北现正在举办“金牌家庭”活动，家族里已有了两辆北现，想要参与评选活动，准备再买一辆，并想拿另一台雅阁再换一 辆伊兰特，到网络当中征集换车 北现家族数量排行榜 用猎奇方式渗透活动信息，感染受众对北现车的信赖 暴汗！一家7辆现代车！ 以图文形式展示某个家庭的7辆现代车。同时提 出猜测“他会是拥有北现车最多的家庭么？”同时辅以奖品吸引关注 北京现代行驶里程排行榜 利用问答的方式引出活动信息，爆料最长行驶里程长度， 传达品牌质量 你能算出你至今走了多少公里吗 以模糊标题吸引更多的网友PK 里程长度，回帖告知活动信息、爆料最长里程数，在活动结束前鼓励网友预测最长里程数。同时以奖品吸引网友参与活动 话题贴详细内容及维护贴待方案确定后提供 40家论坛列表 40家论坛选择理由： 考虑用户重点覆盖媒体优先 甄选目前人气较好，适宜活动推广的板块 详细list参见 IV 北现家庭召集令预算（详见附件） 谢 谢 北现家庭召集令 执行方案 宣亚智慧公关呈送2008年02月19日 I II III IV 北现家庭召集令整体规划 线下活动及传播规划 线上活动及传播规划 北现家庭召集令活动预算 目录 I 北现家庭召集令整体规划 背景及目标 家庭召集令活动规划 最长行驶里程车辆召集活动规划 活动及传播总览 活动背景 北京现代100万辆车下线，企业开展各类售后服务及促销活动回馈广大用户； 北京现代“家”年华活动正式启动，第一阶段将召集全国家有4辆（包含4辆）以上北现车辆的用户积极参与； 全国范围内广泛召集最长行驶里程车辆； 召集活动将在3月3日－3月31日进行； 活动目标 广泛传播100万辆下线对于北京现代企业及汽车行业的意义； 用声势浩大的召集活动吸引全国的北现车主参与“家”年华活动，并为以后各阶段的活动打下坚实的平台基础； 以更广泛的产品召集活动，突出北京现代的车型品质； 塑造北京现代“亲切、信赖”的企业形象； 背景及目标 北京现代家庭活动规划1－活动形式及传播策略 向全国召集同时拥有4辆（包含4辆）及以上的北京现代车辆的家庭； 向符合条件的家庭授予“北京现代荣誉家庭”的称号，承诺北京现代家庭享受北现提供的每年1次 免费保养服务（价值400元）以及家庭成员再购车8.8折等优惠待遇； 召集到的北现家庭用户群，将有机会参加北京现代组织的各项活动； 搭建“家”年华Minisite，以此为平台展开受众互动活