海尔冰箱营销案设计.docVIP

PAGE 2009-2010学年第2学期 市场营销课程期末论文 论文题目：海尔冰箱营销方案设计 姓名： 班 级： 学 号： 所在系别： 成 绩： — PAGE 13 — 海尔冰箱营销方案设计 搜集资料：黄晓鹂 陈庆 刘培培 资料整合：刘培培 资料修改：黄晓鹂 陈庆 摘要： 20年前，这还是一家通过引进德国冰箱生产线来制造中国冰箱填补国内冰箱空白的小企业，20年后，它已经发展成为全球拥有20个生产工厂，年生产能力超过1000万台的冰箱、冷柜生产企业，是全球最大、最先进的冰箱制造商之一。经过海尔人多年不懈努力，海尔冰箱——这一中国知名品牌，逐渐被挑剔的日本消费者认可，知名度和销售量不断提升，在强手林立的日本市场占据了一席之地。 ——/wiki/ 一．企业、产品概述 1．海尔简介 海尔是世界白色家电第一品牌，1984年创立于中国青岛。截至2009年，海尔在全球建立了29个制造基地，8个综合研发中心，19个海外贸易公司，全球员工超过6万人。2009年，海尔全球营业额实现1243亿元，品牌价值812亿元，连续8年蝉联中国最有价值品牌榜首。同时是2008年北京奥运会全球唯一白电赞助商。 　 海尔品牌旗下 HYPERLINK /view/9392.htm \t _blank 冰箱、 HYPERLINK /view/18222.htm \t _blank 空调、 HYPERLINK /view/23559.htm \t _blank 洗衣机、 HYPERLINK /view/8625.htm \t _blank 电视机、 HYPERLINK /view/236735.htm \t _blank 热水器、 HYPERLINK /view/2358.htm \t _blank 电脑、 HYPERLINK /view/1455.htm \t _blank 手机、家居集成等19个产品被评为 HYPERLINK /view/330214.htm \t _blank 中国名牌，其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批 HYPERLINK /view/1184183.htm \t _blank 中国世界名牌。 2. 海尔冰箱 冰箱是海尔最具优势的产品，关注度高达36.62%，优势地位十分突出，这主要源于海尔覆盖全面的产品线和强有力的分销渠道。海尔冰箱在全国范围内的销售型号近百款，凭借自有渠道在2008年继续强化了市场分销力度，在一二级市场继续增加中高端产品比重，同时在三四级市场则借助家电下乡取得了出色的销售业绩。从季度变化数据看，海尔冰箱的关注度有所减少，但领先的优势依然明显。 ——数据源：百度数据研究中心 A种类：从创业至今，海尔冰箱始终为满足中国消费者的需求而创新。从亚洲第一台 HYPERLINK javascript:linkredwin(四星级); \o 四星级 \t 四星级开始，海尔冰箱先后推出了 HYPERLINK javascript:linkredwin(抗菌冰箱); \o 抗菌冰箱 \t 抗菌冰箱、无氟无霜冰箱、软冷冻冰箱、光波增鲜冰箱、卡萨帝法式对开门、卡萨帝意式三门、卡萨帝六门冰箱等都是为满足用户需求而推出的新品。而每一次技术与产品创新的动力都源于对中国消费者需求的把握与满足。 B质量：海尔冰箱、冷柜远销国内外，得益于海尔先进的生产设备和优质的产品。海尔冰箱的 HYPERLINK javascript:linkredwin(钣金); \o 钣金 \t 钣金、吸附、发泡、总装等工序都是引进来自德国、日本和意大利等国世界最先进的生产设备，保证了产品的高标准、精细化。另外，通过SAP和ERP系统的运用使产品在配货和发货上完全实现了自动化。 每一个海尔人都知道当年“砸冰箱事件”，所以每一个海尔员工对产品的质量都永远绷着一根紧紧的弦。在生产现场中，员工依据现场工位操作指导书进行工序操作并装配出工艺样机，以工艺样机为实物操作标准，严格把好每一道关口。海尔冰箱还拥有已达到国际领先水平的噪音监测室、型式监测室、模拟用户实验室，为出厂产品百分百的合格提供了保障。 C产品 ：1985年推出亚洲第一台四星级电冰箱；1988年研制开发出国内首创适合中国消费习惯的 HYPERLINK /wiki/%E5%86%B7%E8%97%8F%E5%AE%A4 \o 冷藏室 冷藏室上置、抽屉式冷冻室下置结构的冰箱；1990年海尔组合式冰箱在国内首先上市；1992年MS