交通银行：百年行 辉煌世博.pdfVIP

【第六届中国最佳品牌建设案例评选】参评回执表 ★发起主办:《21 世纪经济报道》＋ INTERBRAND ★评估性质:中国顶尖的财经传媒与全球最大的品牌咨询公司对中国品牌建设实践进行第三方评估 ★媒体发布: 《华尔街日报》、《中国企业家》、《南方日报》、《东方早报》、《新京报》等 100 家中外媒体 ■ 品牌机构基本信息 （只用于本次评估,决不对第三方泄露） 品牌名称 交通银行 品牌年龄 102 年 覆盖行业 银行业 覆盖国家 品牌的行业影 企业年营业额 239.36 亿元（2010 年一季度年报） 响力（排名） 公司名称 交通银行股份有限公司 法人代表 胡怀邦 公司地址 浦东银城中路 188 号 邮政编码 200120 021 联系人 李桦 电 话 传 真 0213210 x3233 公司网址 HUUH 电子信箱 shirleyl@ 百年交行 辉煌世博 交通银行在世博期间的品牌宣传案例 【案例名称】 百年交行 辉煌世博 交通银行在世博期间的品牌宣传案例 【发生时间和地点】 2008 年 10 月 至 2010 年 10 月 全国范围 【市场背景】 - 继“百年交行”品牌推广契机后，交通银行作为 2010 年上海世博会全球合作伙伴 又一次迎来全面提升品牌形象的机会。 - “百年交行”的推广传递给公众交行深厚文化底蕴和历史传承的品牌信息，而“世博会 宣传平台”将帮助提升已有的品牌资产，并注入新的品牌核心价值，打造一个可长期持续 发展的品牌定位。 【宣传目标】 第六届中国最佳品牌建设案例评审委员会 地 址：上海市中山南二路 1500 号东亚大厦 20 楼 邮编：200030 联 系 人：蓝小姐 电话：021 传真：021 E-mail：lanjie@21 - 利用上海世博会平台及上海世博会全球合作伙伴的身份来最大化提升我行品牌形 象和品牌好感度。 【挑战】 - 上海世博会从前期宣传到世博会举办的时间跨度很长，而公众在前期对世博会的认知 度较低，如何在长达 2 年多的时间内让品牌信息有序有效地传递，持续保持市场的关 注度。 - 除传统媒体渠道外，如何借助各公众接触点(consumer contact points)特别是在世 博园区内来加强品牌的曝光度。 - 公众对世博会的热度随着世博会的临近逐渐升温，如何结合公众关注的热点内容，多 角度渗透品牌形象和世博会合作伙伴身份。 - 如何借助媒体的影响力来宣传我行在世博期间的服务，从而产生积极的社会反响。 【关键事件描述】 事件一、将品牌信息分阶段性地递进式传递，保持在市场上持续曝光，而单一的品牌信 息更容易被市场理解和接受。 （电视广告内容见附件视频） U 阶段一（2008 年 1