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论服装设计中情感因素 　　为了应对日趋激烈的竞争,一些服装品牌从研究消费者心底所隐藏的情感动机出发,挖掘消费者内在的情感需求,将情感作为定位核心指标,强化服装品牌个性,进一步巩固目标市场。这种以情感为定位核心指标的情感型服装品牌,在对于品牌的形象标识和销售服务等方面针对品牌情感定位的跟进和配合的同时,作为品牌的物质载体和内涵构造内核层的产品首先应该对于服装品牌的情感定位做出最完美的诠释。 　　 　　1服装的服用功能层次分析 　　 　　从服装的功能性角度来看,满足人类的遮体避寒、舒适与身体保护等生理和安全需求是服装的最基本的功能,属于普通的使用功能层次;而在服装设计过程当中,根据人的行为习惯、人体的生理结构、人的心理情况、人的思维方式等等,在原有设计基本功能和性能的基础上,结合科学、艺术和技术对服装进行优化,使穿着者感觉到更多的方便、舒适,获得心理生理需求和精神追求的尊重和满足,这种设计中的人文关怀和对人性的尊重就是服装功用性中的人性化功能层次的体现。 　　由于对美感体验程度的不同,服装的审美性也可以分为普通审美和深度审美两个层次。其中,普通审美主要是指符合一般形式美感规律,能被大众广泛接受的审美效果形式,是一种具有普遍性特征的美感体验;深度审美的发生则与个人的阅历、个人的独特感受和性情喜好等紧密相关,是一种具有个性化特征的美感体验。 　　 　　2服装设计水平与情感关系 　　 　　在服装的主要服用功能中,使用功能和普通审美都属于一般层面上的服用功能,是现代服装必须而且已经普遍具备的一般功能,并不能引起消费者对于服装产品的深刻印象和特别关注,也就无从激发消费者深层的情感共鸣;服装的人性化功能的提升虽然会激发穿着者的兴趣和乐趣,但这种功能的开发往往需要相关的科学技术进步作为支撑,并非是纯粹的服装艺术设计能够解决的问题,而且,就日常服装而言审美性所带来的情感满足比功能性的满意更为重要,所以,目前服装设计水平提升的重点主要应该放在深度审美功能的开发上面。 　　服装的深度审美功能是在满足消费者对于形象更高标准的提升和个性化的表现需要??层面使消费者获得更多的尊重和自我实现的快感,这种快感由来的核心是“与众不同的个性化的表现”,正是因为服装可以与消费者内心“独特的感受”产生情感共鸣才使消费者对于该服装形成情感依赖的关系。迫于激烈的市场竞争的需要,服装设计水平必须超越旨在满足一般大众泛泛需求之上,通过对于消费者个人感受、兴趣爱好等个性化的“深度审美”需求的挖掘和研究可运用的情感因素,与消费者深刻的个人情感紧密联结起来,以吸引消费者的注目,建立服装品牌忠诚稳定的顾客群。 　　 　　3服装设计中的情感因素 　　 　　在设计界,美和情感之间有着必然的联系。人们喜欢漂亮的物品,是因为漂亮物品所带来的感受。但是,在服装设计发展的现阶段中,能够达到“漂亮”的层面只是普通审美层次即能做到的一般性要求,深度审美需要在漂亮的基础上找到更加直接地与消费者个人兴趣喜好等个性化需求发生联系的情感共鸣。 　　3.1提升自我形象 　　所谓“自我形象”是指每个人脑海中对自己的印象。现代心理学发现,个人所有的行动、感觉、行为,甚至能力都与自我形象有着紧密的联系,也就是说,人们是按照自己心目中对自己的印象来做事的。自我形象是一种假设和预期,人们的个性、行为和状况不但是以自我形象为基础的,而且还要通过对于各种外部因素的选择来强化自我形象,比如着装打扮。 　　一般来说,自我形象因人而异,具有文化的特异性,但自我形象在某些方面又是共通的,比如期望受到他人的尊敬、喜欢得到别人的喜爱等等。为了迎合消费者这种具有共通性的自我形象,服装设计中普遍将高贵华美、做工精细作为设计准则,以满足消费者的心理预期,为其提升自我形象服务。然而,服装设计在通过共通性来满足自我形象提升的同时,更应该关注消费者对于自我形象预期中的一些特异性需求。虽然“特异性”的自我形象需求相对隐性,不宜察觉,但是,每一个“特异性”的自我形象需求都是与个人的情感需求紧密相关的,只要结合社会思潮动向等外部因素,深入调研和发掘消费者的情感走向,捕捉到的“特异性”的自我形象同样会激发出消费者内心的情感共鸣,获得带动流行的效应。如,随着我国国力的不断增强,以奥运会为契机,包括“中国红”、“中华立领”、“云纹”等蕴含着传统中国文化在内的东方元素在各种类型的服装中频繁出现,满足了人们对于身为一名“中国人”的自豪感,形成了以“东方文化”为主题的热潮;哥本哈根气候大会的召开唤起了世人对于自然环境的警觉,服装界也刮起了“低碳”风潮,“绿色”、“有机”、“棉织品”等等关键词适时地与消费者的环保节能心态对接在一起……。 　　3.2激发怀旧情感 　　“复古”一词几乎是现代服装界出现频率最高的一个词汇,也是服装