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包装生产与消费外部性分析 　　[摘要] 私人成本与社会成本不一致，产生外部性，外部性分为正外部性与负外部性。包装生产与消费均有正外部性与负外部性，但负外部性远大于正外部性。这就造成过度包装泛滥，政府必须通过各种手段使包装的外部成本内部化。 　　[关键词] 外部性 包装 正外部性 负外部性 　　 　　由于包装具有促销的功能，所以厂商越来越重视产品的包装，我国的包装工业也就迅猛发展，过度包装就成了一个经济、社会问题。比如，包装工业企业（如造纸企业）生产对环境污染巨大；包装工业的发展是以消耗大量的资源为代价；废弃包装物处理成本加大，并由社会承担。过度包装产生的深层次原因是包装生产与消费的外部性。 　　一、外部性原理 　　外部效应概念最早由马歇尔于1890年在其巨著《经济学原理》中提出，是指当一种消费或生产活动不通过市场价格对其他消费或生产活动产生影响，而这种影响又没有通过市场价格反映出来时，就产生外部性。它表明私人收益与社会收益、私人成本与社会成本不一致。外部性可分为外部经济和外部不经济。外部经济指的是私人边际收益小于社会边际收益，比如养蜂人的蜜蜂在替主人采蜜的同时还帮助了旁边果园授粉，从而提高了果园的产出，但养蜂人并没有从果园的增产中得到好处。还有诸如城市中的教育、公安、给排水、消防等公共物品均能产生积极的外部效应，他们在消费上具有非排他性与非竞争性，使人们通过“搭便车”来共同分享其利益。与此相对应，外部不经济是指私人成本小于社会边际成本。最常见的例子是环境污染，企业在生产中所产生的污染不仅给该企业自身带来额外成本，还对企业周边的环境造成破坏，给整个社会都带来了更多的额外成本。 　　通常人们认为，当个体的经济决策通过非市场的价格手段直接地、不可避免地影响了其他个体地生产函数或成本函数，并成为后者自己所不能控制的变量时，那么对前者来说就有外部性存在。按布坎南的观点，外部性就是指个人的效用函数的自变量中包含了他人的行为。用函数公式所示： 　　 Fj＝Fj（X1j,X2j....... Xnj, Xmk）jk 　　这里，X（i=1,2, .......n,m)是指经济活动，j和k是指不同的人(或厂商）。这表明个人(或厂商)j的收益不仅受到自己所控制的经济活动的影响，同时也受到另外个人(或厂商）k所控制的经济活动X的影响。当m为正数时，j的收益就会因k的经济活动而得到利益，正外部性(外部经济)即产生了;当m为负数时，j的收益即会因k的活动而受到损失，即负外部性(外部不经济)。 　　二、包装生产的外部性分析 　　外部性造成私人成本和社会成本的不一致，导致实际价格不同于最优价格。包装生产的外部性包括正外部性与负外部性。正外部性指的是一些对环境有污染的产品由于外包装的存在，客观上减少了环境污染的可能性，包装生产的正外部性通过包装的消费才能体现，所以分析见包装消费的正外部性分析；但包装问题带来的是更多负外部性，下面分析包装生产的负外部性。 　　任何追求利润最大化的厂商，都将根据边际收益等于边际成本的原则来确定其产量。如果他的经济活动对他人有外部不经济，却又没有支付边际社会成本，这样当边际收益大于私人边际成本时，就会增加其产量，加重外部不经济。如图1所示，商品的价格为P，厂商的私人边际成本为MC，边际外部成本为MEC，商品的社会边际成本为MSC（MSC=MC十MEC）。当厂商进行适度包装时，MEC趋近于0，则社会边际成本MSC即为厂商的私人 边际成本MC，则P = MC厂商的产出为q时达到利润最大化。但是包装要耗费大量的资源，同时生产包装材料也会产生环境污染，企业在生产中所产生的污染给整个社会都带来了更多的额外成本；同时，大量的废弃的包装物污染环境的同时也加大了社会处理垃圾的成本，因此边际外部成本MEC大于0，这时有效产出水平应当是价格等于边际社会成本（P=MSC=MC十MEC），MSC与价格曲线在q*处相交。如果考虑包装的促销作用，过度包装会导致商品价格的提高，即价格为P1，则厂商的均衡点将移到Q1。因此，在不能将外部成本内部化的情况下，过度包装是厂商的必然选择。 　　过度包装问题加大了全社会的成本，但涉及包装的企业不承担这一成本，他们也没有动力考虑这一成本。涉及包装的企业之间的竞争关系也不允许企业单独承担这部分成本，只有所有企业都承担这种成本，单一的企业才不会在市场竞争中失败。市场机制能否自然地产生以上结果呢？答案是不能。因为环境成本在市场关系之外，起源于技术关系。有效市场的一个基本假设是经济主体通过他们对价格的影响相互发生联系，技术关系被排除在外。在我国的包装工业发展中，由于不计环境成本，一些浪费资源和污染环境的包装产品成本较低，在市场竞争中具有价格优势，而绿色包装产品则普遍价格较高，在市场竞争中处于劣势。因此，绿