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互联网营销环境现状 移动终端与云计算 根据C NNI C数据调研统计 ，互联网用户数量呈稳步上升趋势。 使用手机上网的网民比例由 20 15年底的 90.1% 提升至 92.5% ，手机在上网设备中占据主导地位。 70958 万 51.7% 65637万 92.5% 网民规模 互联网普及率 手机网民规模 手机网民所占比例 （截止20 16年6月中国网民规模和互联网普及率 ） （截止20 16年6月中国手机网民规模及其占网民比例 ） 根据艾瑞咨询统计报告显示 ，预计至20 19年中国企业的云服务整体市场规模将达到 ： 118,2 60,000,000 元 其中百度、阿里等大量企业 ，也依附云计算带来新的利润增长点。同时移动端赶超PC端的趋势明显 ，而移动设备 同样受限于本身的计算和存储资源量 ，移动端云计算也将成为互联网变革中重要的部分之一。 20 16e 20 17e 20 18e 20 19e SaaS IaaS PaaS 市场规模 （亿元 ） 520 .5 693 .1 8 96.1 1182 .6 53% 42% 5% 同比增长率 32 .1% 33 .2% 2 9.3% 32 .0% 127.5亿 10 1.4亿 12 .6亿 20 16-20 19年中国企业云服务整体市场规模 20 16年中国公有云市场占比 数据来源 ：综合企业访谈 ，公开市场信息 ，根据艾瑞统计模型 数据来源 ：综合企业访谈 ，公开市场信息 ，根据艾瑞统计模型 核算 核算 云计算支撑下的“大数据”营销未来 在云计算的支撑下 ，信息收集途径更加完善 ，分析维度与实时性进一步加强。 在易观近期发布的报告指出 ，中国大数据市场规模在20 18年将达到 ： 28,3 70,000,000 元 目前中国大数据市场处于高速发展期 ，企业深度利用数据价值的意识迅速提高 ，数据资产管理成为热门概念。在大 数据的不断完善 ，数据管理不断成熟下 ，企业将不断改变“运营模式” ，而“营销方式”及“产品”将重新被定义。用户 也将更多的接收到与自己息息相关或符合自身兴趣爱好的信息。 年份 20 13 20 14 20 15 20 16F 20 17F 20 18 F 营收规模 （亿元 ） 59.0 75.7 105.5 148.9 207.4 283.7 环比增长率 28.4% 34 .7% 39.4% 4 1.1% 39.3% 36.8% 20 16-20 18年中国大数据市场规模预测 数据来源 ：A nalysys 易观 基于大数据的精准“营销自动化” 营销自动化在于通过智能化营销工具 ，基于庞大实时数据库 ，自动进行数据划分 ，智能化细分不仅能快速正确回应 客户需求 ，还能提高客户信息相关性 ，使营销活动更具有逻辑性 ，且更为高效。调研中发现 ，营销自动化带来的最 大的优势即为引流、培育引导及增加收入。 61% 57% 47% 36% 29% 28% 22% 增加新客户 促进消费者培育 增加销售收入 提高客户参与度 提高营销生产力 改善绩效可测量性 改变目标市场活动