吉利远景X1新车上市之不疯不活创意病毒视频规划建议课件.pptxVIP

吉利远景X1新车上市之不疯不活创意病毒视频规划建议 华东汽车策划组 2017年3月 吉利远景X1 沟通策略 吉利远景X1将对今日头条应用7亿用户喊出“不疯不活”的远景X1产品主张，与今日头条一起下沉平台年轻族群，为远景X1造势，提升新车关注度。 具体规划 备注 ：双篇为女团视频(四场景合1段)+《X实验室》唐国强版 推广阶段 传播内容 不疯·不活 SNH48“不疯不活”病毒视频造势 明星微博话题引爆#不疯不活# 今日头条原生科技体验栏目-《X实验室》 备选：上市发布会-丞相唐国强对话SNH48 鬼畜视频+后续文章长尾传播 Viral video全网扩散 原生内容口碑营销全网扩散 项目时间 视频拍摄 病毒视频筹备视频剪辑 网友UGC病毒 引发长尾效应 鬼畜视频网页发酵传播 不疯不活内容稿 导购竞品拦截 今日头条整合吉利远景X1“不疯不活” 原创内容个性分发全程持续网聚用户关注 全民参与“不疯不活”UGC发酵 预热 阶段 “不疯不活”活出自己的态度舆论氛围营造 美少女团体SNH48“不疯不活”病毒视频造势 SNH48/艺人微博同步传播 Part 1 美少女团体助阵 SNH48 SNH48是全球华语区规模最大的偶像团体，于2012年7月12日建立，参照日本AKB48“可面对面偶像”运营理念，以上海作为基地建立剧场，打造的距离养成式造星平台。现今为止中国大陆地区排名综合第一的女子团体。 粉丝群体：90后年轻一代为主，宅男一族，混二次元。 备注 ：参与人数待定，建议3-5人 数据来源 今日头条媒体实验室 2016年1月-2017年1月 数据分析原理备注 表现出用户在阅读特定关键词相关文章时，该用户的基本信息。 为什么我们会选择SNH48 大数据洞察少女偶像团体SNH48受众人群画像 性别分布 年龄分布 年龄分布 大数据深耕 为什么我们会选择SNH48 大数据洞察少女偶像团体SNH48人群兴趣领域 大数据深耕 用户兴趣分析 数据分析原理备注 从数据中可以看出，SNH48人群对时尚、游戏、娱乐视频、宠物、搞笑、科技相关领域感兴趣，完全符合90后人群标签 那么，我们计划怎么“不疯不活”？ 联合SNH48四名成员，共同产出话题病毒视频，围绕《不疯*不活》的4个特定方向，进行自我演绎。 短片结尾4人坐在远景X1车内，语音唤醒十寸大屏，放着音乐，年轻人就要《不疯不活》相信“没有过不去的坎” 年轻人他就是个自我矛盾体的产物，他有着自己的多面性，有时他们彼此会成为彼此对立面 既想认真工作，又想撒欢玩，选择率性，还是选择理性，选择不疯不活、还是选择埋头苦干？ 年轻人态度带动年轻人活法 SNH48成员推荐 备注：艺人推荐以执行为准 不疯不活短视频分镜头 — 毕业啦 毕业啦 旁白：谁说拍毕业照就一定要抛学士帽，就不！毕业又求婚，我一次搞定！ 不疯不活短视频分镜头 — 面试啦 面试啦 旁白：面试就一定要穿西装？NO，展示出最个性的我，你呢？ 不疯不活短视频分镜头 — 实习啦 实习啦 旁白：实习期老司机的经验之谈就一定对？NO，我的新思路未必行不通哦！ 不疯不活短视频分镜头 — 上班啦 上班啦 旁白：有压力默默承受？NO，旅游、唱歌、玩游戏，乐观面对一切！ Viral video全网扩散 备注：以上仅为策略示意DEMO，具体执行有待沟通 一站式资源打通 打通头条视频、火山直播、内涵段子、域外平台等，使同一广告创意Viral video能投放到多种资源位置，一站式获得更多优质量资源。 引爆 阶段 “不疯不活” 声量最大化 明星微博话题引爆#不疯不活# 今日头条原生科技体验栏目-《X实验室》 备选：上市发布会-丞相唐国强对话SNH48 Part 2 黑成真爱的网红 唐国强 德艺双馨的老艺术家、老戏骨 被黑成真爱的互联网网红 唐国强以其独特的言论和亲近的形象 成为了年轻人心中独树一帜的网红 看他的电影、电视剧不仅仅是看其出色的演技 更让人期待的则是被当做“素材”的语录 粉丝群体：90后年轻一代为主，混二次元。 X实验室重磅嘉宾推荐 SNH48+唐国强明星微博互动造势宣传 唐国强秀书法，难道又接新代言？上下五千年皇上专业户发圣旨： 宣召90后新生代传递#不疯不活#新态度！ 明星微博话题引爆#不疯不活# 备注：以上仅为策略示意DEMO，具体执行有待沟通 今日头条原生科技体验栏目-《X实验室》 “蓝翔高级技工“唐国强 调教美少女团体SNH48 老司机与美少女共处一室 专业的事情感性说 《X实验室》2017今日头条重磅特推的原生科技体验栏目 话题DEMO： 1）90后年轻一代最喜爱的偶像和明星，最萌年龄差的两代人，谈谈关于“不疯不活”的年轻态度 2）谈谈年轻人对于车的态度 3）SNH48邀请“丞相”唐国强挑战年轻人最擅长的一项技能：跳舞 备注：以上仅为策略示意DEMO